继续读这本菲尔·奈特的自传《鞋狗》，最后来说说耐克的创新精神。
当时在1971年，作者开始建立耐克公司的时候，整个美国的运动鞋市场，早已是一片红海，生意根本就不好做——当时美国市场上的运动鞋品牌早已不计其数，像什么阿迪达斯、newbalance、匡威、彪马、斯伯丁、迪亚多纳，等等，随便哪个拿出来，都比耐克强太多，它们早就把整个市场瓜分得差不多了。那么当时默默无闻的耐克，是怎么从激烈的竞争中，杀出一条血路，并且能一直保持到现在呢——唯一的答案，就是创新。
最典型的例子，也是让耐克当时一战成名的经典案例，就是耐克的气垫鞋。当时，在1977年，也就是耐克公司正式成立5年之后，菲尔·奈特见到了一位非常古怪的人，叫做弗兰克鲁迪。这个人古怪到什么程度呢，他是一位航天工程师，整天不修边幅，龇牙咧嘴，戴着比啤酒瓶底还厚的眼镜，随身呢带着一个小本子，随时随地在上面记录东西——连他自己的性生活和大便的次数，也要一丝不苟地记录下来。这样一个奇葩的家伙，满脑子装的全是关于鞋子的设计，也是一名资深的鞋狗。他有一个疯狂的想法，想把空气注入到运动鞋底里，他认为，这样能实现更好的缓冲减震，甚至踩上这种气垫，可以让人整个飞起来。这个家伙画了一大堆的图纸，还做了一个大大的气垫，便跑到阿迪达斯去推销，不用说，当即被阿迪当成疯子赶了出来。
于是他就又找到了菲尔·奈特。而当菲尔·奈特见到这个疯狂鞋狗后，没说两句，就让人把他带来的气垫，塞到自己鞋里，然后冲出办公室，一气跑了十公里。一回到办公室，就对这个人说：这个东西不错，我要了。这个人都觉得有点不好意思了，他回答道：其实这个气垫问题还很多，可能还需要再设计一个什么调节器才能真正用。菲尔·奈特立马说道，我不在乎，我们立马做起来。
就这样，在一群鞋狗经过九个月的打磨和研发下，耐克公司划时代的产品上市了。这款气垫鞋，为耐克带来了巨大的利润和荣誉，到了菲尔·奈特和那位奇葩见面的两年后，耐克公司已经在本土市场成功地超越了阿迪达斯，缔造了业界神话。那么耐克的气垫鞋技术，在那之后，依然没有停止自我更新的脚步，在鞋狗们的继续努力之下，从最初的产品形态，又陆续衍生出了高压气垫、全掌气垫、冲击气垫等等创新的产品。
直到今天，气垫鞋依然是耐克运动鞋家族里最为庞大的一个技术分支。那么，这个看似奇迹的成功，在作者看来，其实一点都不意外，用他的话说，就是：“打破常规者，人恒敬之”。用我们现在的观点来看，还真是印证了那句观点：这个市场上从来不缺乏机会，缺乏的，永远只是好的产品。
题外话：读书可以扩充我们知识边界，获得更多看问题的视角，但盲从是要不得的...
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