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2014中国鞋服行业电子商务峰会 共同商讨品牌突围之路

信息来源:xiezi.biz  时间:2014-05-05  浏览次数:755

    电商是不可逆的大趋势,但对于传统企业来说,要从公司构架甚至整个供应链上匹配新的电商模式,必然要经历痛苦的改革。另一方面,电商经营成本的急剧上涨、各个品牌从线下转移到线上的再次竞争,都让传统服业有着骑虎难下的感触。如今,对于这些企业来说,要改变的已经不仅仅是传统的制造业模式,对现有的电商模式也需作出变革,才能在电商红海中杀出一条血路。

    【案例】

    南极人的“快一步”

    在传统服行业,很少有做到线上线下双龙头的企业,而南极人就是其中的佼佼者。在去年行业还未回暖的情况下,南极人却在订货会上取得了50亿元的订单,再次宣示了其行业霸主的地位。而更为难得的是,南极人如今的线上份额已经超过了线下,去年双十一当天销售过亿,在品类中更是遥遥领先,让其成为传统行业电商突围的典范。4月17日,在参加2014中国服行业电商峰会时,南极人董事长张玉祥表示,这些都得益于南极人从传统企业转型互联网经营的战略规划,而在这个规划中“先人一步”的思维成为南极人成功的关键。

    快速转换商业模式

    成立于1997年的南极人,是国内最早成立的内衣企业之一,首创保暖内衣产品,开创了中国内衣行业发展的新道路。历经17年的发展,南极人已经从单一保暖产品延伸到包括家居服、泳装、毛巾、背心、内裤、袜子在内的一年四季全品类针织商品。在南极人的发展历程中,从传统企业转型互联网经营的战略规划是企业非常重要的转折点。

    对于转型的要诀,南极人董事长张玉祥归结为“快人一步”的部署。“当别人在卖产品的时候,我们卖品牌,当别人卖品牌的时候,我们卖服务。现在大家都在卖这个服务模式。什么意思?南极人是不生产和不销售衣服的,我们通过整合、打通供应链,采用网上的海量模式,产销一条龙的商业模式。”

    张玉祥认为,商业模式在移动互联网时代变得尤其重要。电商企业一有经销商就很难,发货、产品和制订安全不牢靠,如果是纯粹地代销你的风险就很大,这个也是线下企业碰到的问题。“我们在这一块不完全是互联网的思维和大数据的思维。我们在福建、在中国各个产业的集聚地建立合作产业园区,我们做统一的物流管理和快递管理、售后服务。”南极人在前端找了很多经销商,他们主要是以专卖店为主,给他们的是经销商的待遇,承担的却是代销的风险。低成本的经销模式,让南极人迅速发展出了很多网上代理商。

 

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