欧洲考察归来 温商感言：应学意大利鞋厂做“样品鞋”

    “意大利鞋厂做皮鞋，不求量大，每双都像中国鞋厂做‘样品鞋’一样精细。”从意大利米兰国际鞋展(Micam)观展、参观制鞋企业回来，日泰集团董事长金哲新感言，这是温州鞋企最需要向意大利同行学习的地方。
　　3月1-10日，意尔康鞋业集团董事长单志敏、日泰集团董事长金哲新、杰豪集团总经理戴德利、金佰川鞋业董事长李秀业、大富豪鞋城总经理李力、上海大脚丫鞋城董事长金四海、温州鼎力品牌咨询机构首席顾问周剑东等一行29人，到意大利米兰国际鞋展观展，与意大利、西班牙制鞋同行和设计师交流，感受当地商业街氛围……这个由温州鞋厂、代理商、原材料供应商等组成的“意大利、西班牙鞋业商务考察团”，此次欧洲之行给我们带来了哪些启发？
　　鞋展：欧洲鞋厂渴望跟中国同行合作
　　这是日泰集团董事长金哲新第三次去看意大利米兰国际鞋展。作为世界三大鞋展之一的米兰国际鞋展，最吸引他的是，从米兰国际鞋展看未来一年鞋子的流行趋势。金哲新认为，中国鞋的设计趋势、色彩趋势、材料趋势，受该鞋展的影响较大。此次观展回来，金哲新研判：“接下绛红色将成为鞋类产品、皮具产品的流行色。”
　　对比去年3月份举办的米兰国际鞋展，温州鼎力品牌咨询机构首席顾问周剑东说，本届鞋展上参展的欧洲鞋厂、观展商都有所减少，“这说明欧洲经济还不景气。”
　　虽然鞋展人气有所下滑，但让“意大利、西班牙鞋业商务考察团”成员感受明显的是，此次米兰国际鞋展上的欧洲鞋厂，对中国观展商表现出了前所未有的欢迎，“他们看好中国这个大市场，比以前更渴望和中国同行合作。”
　　鞋厂：像中国鞋厂做“样品鞋”一样
　　参观意大利的手工定制鞋厂和女鞋厂时，让金哲新感触最深的是：“意大利鞋厂做皮鞋，不求量大，每双都像中国鞋厂做‘样品鞋’一样精细。”
　　对比中国制鞋企业和意大利、西班牙的同行，金哲新分析认为，一是欧洲每一个皮鞋品牌，大多是以创始人的姓名命名的，有的已传承两三代人；二是他们注重鞋类产品的特色、个性化和艺术化，注意细分市场；三是欧洲鞋厂一般产量不高，但利润空间很大，“我们是鞋子做得越多越好，他们是越精越好。”
　　在参观欧洲鞋厂时，周剑东注意到，欧洲鞋厂的制鞋工人，大多是工作多年的中年人，“他们做鞋就像做艺术品，工作很用心，也很开心。”
　　设计师：不在于制作而在于创作思想
　　在参观米兰的设计师工作室时，金哲新不禁感慨，与意大利制鞋企业的研发设计能力相比，温州制鞋企业的研发设计能力只能算是“小学生水平”。
　　“他们不注重把鞋样制作出来，而在于创作思想。”金哲新说，意大利设计师有跟香奈尔(Chanel)、迪奥(Dior)、古驰(Gucci)、PRADA等奢侈品品牌合作，他们对流行文化、色彩和原材料有自己的理念，而这正是中国鞋样设计师所欠缺的。
　　商业街：店铺的橱窗设计非常吸引人
　　米兰、佛罗伦萨、巴塞罗那等地的商业街，给周剑东的最大感觉是“店铺的橱窗非常唯美”，每个鞋服店铺的橱窗设计上，都能很好地体现本年度的流行色彩、品牌文化。
　　更关注企业未来走向的金哲新告诉记者，欧洲商业街上实体店的生意很好，“看来实体店以后还是有生意的。”他认为，虽然电商兴起，但由于实体店购物的体验式服务是电商所达不到的，因此好的品牌的实体店未来肯定还有立足之地。