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国际轻奢鞋履品牌在华谋扩张

信息来源:xiezi.biz  时间:2014-02-10  浏览次数:183

    当今,时尚已成为增长潜力巨大的行业。中国如今已成为世界高端时尚消费地之一,有更多的国际设计师在地标性城市开店,特别是北京和上海等地。国际大牌如路易斯·威登、古奇等已宣布亚洲市场的重要性,甚至在其本土的商店都配有会讲中文的员工,说明亚洲和中国市场的重要性。
  来自于美国的“国际知名设计师品牌履集合店” CARINA·LI(珂睿纳·李)日前在北京开启了一段全新的品牌与用户交互体验之旅,拉开了全年在中国市场的战略部署。这意味着2014将是珂睿纳·李的扩张年。
  深耕京城摩登男市场
  如今的中国消费者极具品牌意识。据悉,拥有多个欧美一线高端知名设计师品牌的珂睿纳·李,是中国进口业最早实现品牌化终端运营的品牌之一。作为中国为数不多的国际设计师品牌履集合店,其亚洲旗舰店于2013年秋落户北京庄胜崇光百货之后,在京城众多时尚潮人圈中建立了不俗的口碑,客流量丝毫不逊于其他国际高端品牌。
  其制胜关键在于商业模式的独到之处:恰如其分地结合国际市场和当地市场经营理念,通过其独特的集合店多品牌阵营建了优势渠道,并以“轻奢”时尚的产品风格、独具特色的终端模式,在市场上脱颖而出。同一些进驻中国的其他国外品牌相比,珂睿纳·李品牌并不迫不及待地让专卖店在中国市场遍地开花,也不一昧地开发与拓展品牌资源,而是静下心来听取用户最真实的声音,将用户对履的期望、需求了然于心,每一步都走得稳健且扎实。
  珂睿纳·李CEO Angela向《服装时报》记者表示:“我们希望与更多有识之士合作,共同拓展市场,我们的合作伙伴还将获得我们所属集团的大力支持,包括有效推广、用户互动、精准营销等支持,珂睿纳·李将成功的经营模式复制到每一个终端店铺,并为所有经营者提供最专业、最全面的协助与指导,以独家无可复制的产品资源和完善精心的服务获得市场认可,让合作伙伴拥有强势的核心竞争力,轻松赢利。”Angela还提到,珂睿纳·李还将把网上订单按照分布区域分给合作伙伴,利润双方分成。
  此次借力发布2014春夏系列部分的商务休闲及时尚休闲风格男,珂睿纳·李将搭建全新的全国专卖加盟店,于2014年年初正式启动招商,计划在一年时间内在全国开设10家新店。除继续拓展全国市场以外,还将深耕京城市场,准备开设3家至5家新店。
  打造承担得起的好设计
  “亚洲中心正在进入一个新的纪元,它的传统、时尚与文化观念正在革新。北京和上海等城市特别是其标志性地区聚集了相当多的人气,我们看到这里汇聚的文化与时尚。一开始,时尚更集中在女性身上。但在过去的15年,我们看到了男性时尚行业已经产生了一个巨大的增长现象。今天的男性变得更加在意他们的外表,对时尚的兴趣更高了,与每个季节的最新时尚潮流接轨。”珂睿纳·李品牌视觉创意总监KELSANG表示。
  目前,珂睿纳·李还只销售绅士风格、轻奢时尚男,但时尚范儿十足,尤其是几款红色、米色、黄色等色彩鲜艳且有半跟的男分外吸引眼球。此次不按常理出牌,没有对新一季的产品进行简单的走秀展示,而是将时尚与实用相结合,更将首批品牌受众用户请到活动中来,聆听用户的心声,收获用户高度肯定的同时,真正实现了国内高端用户追求“国际品牌专属感”和“承担得起的好设计”需求之间的平衡。KELSANG亲自搭配演绎产品,让履为整体形象加分,来宾在欣赏巧妙搭配履的同时,更可直接将新品试穿于脚上,让男士轻松驾驭时尚。
  从创意总监的现场搭配中不难看出,珂睿纳·李的新品有意打造一个个“色”男,让传统的沉闷感消失于无形。春夏系列将轻盈与明快色彩融合在一起,大胆使用明黄与橙色构成初春最为重要的色系,除了抢眼的黄橙,还有沉静的海军蓝单品,透露出一种执著大气的闲逸感。整个系列选用最优质的材料,在设计上兼具经典风格与摩登设计,对履的廓形的立体感和造型元素略加创新,舌处松紧带、拉链暗藏和减震垫等细节体现了这个系列实用又时髦的设计美学,使行走体验更为舒适。
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