中国·惠东第六届鞋文化节今日开幕

    由中国皮革协会、惠东县人民政府联合主办的中国·惠东第六届鞋文化节今日在惠州会展中心开幕。本次鞋文化节将以展示惠东时尚鞋都风采、拓展惠东鞋业国内外市场、促进惠东鞋业加快转型升级为主题，在惠州会展中心设立专馆，推出展位300多个，充分展示惠东设计、惠东制造的精品时尚女鞋。
    经过30多年的精心培育，惠东鞋业走过了由贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造过渡、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端和特色产品转变、由家族式管理向现代企业和集团化发展转变的艰辛历程，形成了原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙的，以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。
    2006年，惠东被国家和省有关部门评为“中国女鞋生产基地”、“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”。目前，惠东制鞋业发展到4900多家，2011年产鞋7亿双，鞋业产值200亿元，占全县工业总产值的45%；鞋业从业人员26万人；拥有众多省市名牌名优产品。
    全国金字招牌越擦越亮
    惠东制鞋产业是随着改革开放发展起来的。30多年来，在上级党委、政府、有关部门、行业协会和各界人士的关心支持下，历届县委、县政府高度重视鞋业发展，坚持因势利导，持之以恒地扶持鞋业发展壮大，特别是近十年来，全县各级各部门把制鞋业作为支柱产业来抓，制定并落实了一系列扶持措施，连续举办了五届鞋文化节，加快了惠东鞋业生产机械化、布局规模化、产品特色化、经营品牌化、管理现代化、市场国际化的进程。
    惠东制鞋业以时尚女鞋为特色，产品出口占较大比重。惠东制鞋业的一大亮点就是以女鞋制造为主，女鞋在惠东鞋产量中占有绝对比重，并且惠东女鞋以新颖时尚和款式丰富为最大特色，是全国制鞋产业中产业特色最明显的地区之一，这在全国各大制鞋区域中是少有的，也可以说是独树一帜的。同时，惠东鞋产品以出口为主，该县出口的鞋产品在全国鞋业出口中占有较大分量，为全国鞋类出口提供了有力支撑。鉴于以上两大方面的原因，2006年，中国轻工业联合会、中国皮革协会授予惠东县“中国女鞋生产基地”称号。
    此后5年，惠东制鞋业以此为契机，不断发展壮大。2011年底，中国皮革协会对惠东的“中国女鞋生产基地”称号进行复评，在考核中，考评组一致认为：惠东制鞋业的企业数量、产量、产值比5年前更大，技术创新水平更强，女鞋产品比重更高，产品的时尚元素更多，特色更加鲜明，在全国制鞋行业的比重、分量和影响力都有不同程度的提升，中国皮革协会考评专家组一致同意惠东县通过“中国女鞋生产基地”复评考核。
    制鞋业成民营经济发展主力军
    惠东把制鞋业列入全县经济发展规划，将制鞋业列入县委、县政府构建“四大功能区、打造五大产业基地”发展战略的重要组成部分，使制鞋业成为惠东今后着力打造的五大产业之一。
    在“中国女鞋生产基地”、“广东女鞋名城”和“广东省鞋材生产基地”等一系列金字招牌的辐射带动下，惠东鞋业获得了更好更快的发展。目前，惠东制鞋企业发展到4900多家，2011年产鞋7亿双，鞋业产值200亿元，占全县工业总产值的45%；鞋业从业人员26万人，占全县非农从业人员的55%。
    惠东鞋业拥有11个广东省名牌产品、21件广东省著名商标、28个惠州市名优产品、36件惠州市知名商标，形成了一定规模的名牌商标群体；有200多家企业通过了ISO9001质量管理体系认证，150多家企业通过了ISO14000认证，50多家企业通过了SA8000认证；672家取得一般纳税人资格，349家获得自营进出口经营权；800多家采用网上促销，建立了132个出口生产基地，成立了1个省级鞋产品质量监督检验站，鞋产品合格率提高到了99%。Camel（美国骆驼）、Anna Sui（安娜苏）、Fendi（芬迪）、百丽、百思图、康莉、达芙妮、星期六等60多个国际国内鞋类知名品牌已选择惠东企业作为制造商。
    此外，制鞋业带动了当地社会事业、民生事业和相关产业发展，并为县内外群众提供了良好的就业平台和广阔的创业发展空间。制鞋产业已经成为惠东民营经济发展的主力军，是惠东的支柱产业、特色产业和民生产业，在惠东科学发展中起着举足轻重的作用，也在全省、全国鞋业发展中担当着重要角色。
    鼓励鞋企实施名牌战略
    同一鞋厂生产的鞋子，贴上知名品牌的标识，价格就是几百上千元，贴上自己工厂的商标，每双只卖一百多元。几年前的国际金融危机暴露了一些鞋企规模小、牌子弱、过于依赖贴牌和加工的弱点。此外，近年来愈演愈烈的贸易保护主义，也对鞋企贴牌加工模式造成了较大冲击。可以说，贴牌之路越走越窄。
    要改变这一状况，必须走创品牌之路。惠东县政府坚持不懈地在制鞋企业中倡导树立“创名牌”理念，持之以恒地鼓励、扶持、引导制鞋企业创名牌，并推进自主品牌生产、自主品牌销售和出口。目前惠东鞋业已经形成了一定规模的名牌商标群体。
    惠东县财政每年将安排专项资金，对获评市级、省级和国家级名牌商标和名牌产品的企业给予3万至50万元的奖励，并将每年召开全县民营经济工作大会进行公开颁奖，引导更多企业打造自主品牌、争创名牌。
    这已有不少成功的例子。去年初，惠东7个鞋企合作创品牌的事情引起人们关注。李美顺、朱瑞南等7位制鞋企业主和市场营销股东组建了惠东县第一家鞋业股份有限公司——广东香恋鞋业股份有限公司，推出“香恋”品牌，并在全国开办了200多家专卖店。这一抱团创品牌的模式受到了好评，业内认为这种抱团创品牌的方式值得肯定与推广。
    诚如香恋鞋业公司的例子，惠东县还引导制鞋企业推进管理创新，支持企业建立现代企业管理制度，推进ISO质量管理体系认证，引导更多企业通过资源共享、强强联合，组建制鞋企业集团。
    自主创新企业的生命，是品牌的灵魂。因此创品牌的过程中离不开技术创新。惠东鞋业刚起步时大都属于“一把锤子、一把剪刀、一桶胶水”的家庭作坊式生产，工艺简单质量差，近年来该县通过推进标准化、机械化、产业化生产，惠东鞋业生产技术改造效果明显，鞋产品合格率提高到了99%。
    惠东县十分支持鞋业推进技术改造和技术创新。该县积极帮助符合条件的企业申报技术改造和技术创新项目，争取获得上级的有关资金、项目支持。该县决定，县财政每年将安排500万元作为中小企业转型升级专项扶持资金，以贴息贷款等形式帮助企业推进设备改造、技术创新，帮助中小企业解决技术创新“融资难”的问题。
    加快构建鞋业二次创业平台
    为了更好地推动鞋企转型升级，目前惠东县还积极加快构建鞋业二次创业平台，该平台即为位于铁涌镇好招楼地区的中国女鞋生产基地工业园区，目前惠东县政府正在加快推进该园区的建设。
    该园区于去年3月动工，规划面积6000亩，其中首期1500亩，将建设成为集制造、研发、贸易、物流、展示于一体的鞋业发展大平台，重点培育和引进有规模、有实力、有品牌的优质企业，该园区将为惠东壮大鞋业产业集群、实现鞋业二次创业提供坚实载体。
    该园区将凸显政府服务功能，为惠东乃至省内外鞋业提供一个高品质、服务齐全、综合功能高的鞋业服务平台，有助于进一步擦亮和提升“中国女鞋生产基地”的金字招牌。
    惠东鞋企对于该工业园区的建设充满了期待。工业园区投入使用后，将有效解决当地制鞋材料从外地购入的问题，从而有效降低制鞋成本。当地鞋企负责人称，目前制鞋所用的面料及其他材料一般都要到福建、温州等地购买，较为不便。在当地有制鞋材料销售的情况下，生产一双鞋至少节省1元以上的成本，而且生产一款新鞋至少缩短一周的时间。
    面临欧债危机、成本上升等问题，开拓新兴市场和内销市场也是惠东县鞋企转型升级的着力点。惠东帮助制鞋业实现营销创新，通过财政补贴展位费、补贴统一宣传费用等措施，积极组织企业参加广交会、“惠货全国行”展销会、中小企业博览会等展销展示会，帮助企业开拓国内外市场。
    在“惠货全国行”等各类展销会上，款式新颖的惠东女鞋颇受消费者青睐，每次参展基本都销售一空。今年9月在哈尔滨举行的“惠货北上”展销会上，惠东展区的女鞋受到了东北姑娘们的热捧。当地一位销售惠东品牌女鞋10多年的代理商称，惠东女鞋质量好、款式新，公司400多家经销店里，惠东品牌的女鞋都卖得不错。
    本届鞋文化节看点
    为了宣传推介“中国女鞋生产基地—惠东”特色区域品牌，展示惠东时尚女鞋魅力，促进惠东制鞋企业对外交流与合作，进一步拓展惠东鞋业国内外市场，提升惠东鞋业发展水平，达到以“鞋”为媒、以“节”扬名、以“文”兴商的目的，由中国皮革协会、惠东县人民政府联合主办的中国·惠东第六届鞋文化节，将于11月23日至25日在惠州会展中心举行。
    本届鞋文化节有以下几个特点：
    一是规格高。由中国皮革协会、惠东县人民政府共同主办，广东鞋业厂商会、广东省皮革协会、广东省鞋材商会协办，是国家级皮革制鞋行业的高端节会。
    二是规模大。本届鞋文化节推出展位300多个，有200多家优质企业参展，预计将有1000多国内外客商应邀前来商贸洽谈，参会、参观、交流人员达8000人次。
    三是内容多。本届鞋文化节将举行时尚女鞋展销展示、时尚女鞋网上商城展示、大型模特表演、2013国际时尚女鞋流行趋势发布等一系列活动。
    四是特色足。与往届相比，本届鞋文化节除了充分展示惠东时尚女鞋外，还专门开辟两个专区，一个是“惠东经济社会发展成果展示区”，主要展示近年来惠东在经济社会、特色产业、支柱产业发展方面的新成就和新亮点；另一个是“惠东名优特产品展销区”，适度拓展时尚女鞋产品的外延，将有数十种惠东名优特产品向公众展示亮相。同时，结合省政府正在组织开展的“万家企业广货网上行”活动，本届鞋文化节将设30个展位，推出时尚女鞋网上商城展示，组织企业运用电子商务宣传推广惠东鞋业。
    五是文化广。本届鞋文化节专门设立“惠东鞋文化图片展”，主要展示惠东鞋业设计、鞋业制造、鞋业销售，以及惠东鞋业的创业文化、创新文化、创优文化，展示惠东制鞋人解放思想、与时俱进、勤奋创业、开拓创新、积极向上的精神风貌。