达芙妮，这是个取名自希腊神话中美丽女神的品牌。而这位“鞋界女神”最近动作频频，在裁员风波和电商遇阻之后，27日，中部地区数个城市加盟商齐聚上海，抗议达芙妮总部“过河拆桥”，并以“全场99元”拉开“价格战”，强迫加盟商交出加盟权。29日，达芙妮方面向记者确认：不会再接受新的加盟申请；对于不再续约的加盟商，公司并无其它补贴。
业内人士分析，这是品牌“成熟”化道路上必然的“阵痛”。
加盟商：达芙妮“过河拆桥”
27日，来自全国三级市场的部分达芙妮加盟商来到上海，向达芙妮公司“维权”。据加盟商称，达芙妮品牌开始施行新的经营策略，开始将重心转向直营，而加盟商也被渐渐边缘化。
风波要从去年11月说起。当时数十家达芙妮加盟商聚集在达芙妮驻长沙经销部，情绪激动地抗议达芙妮出台一份名为《关于合约到期不再与加盟商续约函》。在这份文件中，达芙妮提出，在加盟商与其现有合约到期后，将不再与加盟商签订续约合同。加盟商认为：自己“好不容易把市场打开”，达芙妮“说终止就终止”，实属“过河拆桥”。
在达芙妮与加盟商续签一年合同后，事情才算平息。
时隔不到一年，达芙妮加盟商风波又起。“之前，达芙妮跟我们说，要我们签一份只有一年的合同，这份合同里明确规定，一年期满后不再续约。还威胁我们说，如果不签这份合同，那么总部就不发货给我们。”湖南一位加盟商代表说。
除了对这份合同不满，对达芙妮“全场99元”活动，加盟商也提出了抗议：“他们现在要求卖99元的鞋子，我们当初的进价都要120-150元，这其实就是再给我们制造压力！”
针对上述说法，达芙妮公关媒介总监黄英哲称，促销活动时加盟商可自行调整价格，“不一定按照规定来”。但加盟商表示，如果自己抬高价格，受影响的还是自己。
达芙妮：不再续约加盟商无补贴
据悉，2009年5月，美国得克萨斯太平洋投资团体（TPG）以6.25亿港元购入达芙妮一批可换股债券，同时获得1亿份认股权证，之后TPG持有达芙妮18.2%股权，为达芙妮国际控股公司第二大股东。
在得到美国TPG的投资后，达芙妮加大直营店的扩张速度，同时减缓加盟店增速。
黄英哲表示，在今年6月30日前，全国共增加了411家直营店铺，而上半年全国减少45间加盟店铺。“集团认为稳定的店铺扩展计划对持续发展非常重要，因而采取了专注发展直营渠道的策略性开店计划，如此不仅能加强品牌的长远发展，也有利集团快速应对市场的变化。”
相对于去年，今年的达芙妮对加盟商的态度表现得更加强硬。黄英哲表示，“虽然所有加盟商在签约时都会经过一定的条件考核，但在经过数年经营后，各个加盟商的经营管理能力及市场情况皆会有所改变，因此在合约到期时有必要对加盟商的综合条件进行评估，以决定是否续约。”“我们希望在对直营渠道要求标准提升的同时，加盟商可以提升自我的水平，以保证品牌服务的一致性。”
同时，黄英哲明确表示：不会再接受新的加盟申请。对于不再续约的加盟商，公司并无其它补贴。
