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整合资源强势传播 树立品牌鞋企形象

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-10-10  浏览次数:267

  俗话说:“酒香不怕巷子深”,这句流传千年的古语意思是如果酒酿得香醇,即使是在很深的巷子里,也会有人闻香知味,前来品尝。在封建传统的时代,只要商家的产品好,“老字号”就是金字招牌,哪怕不去吆喝叫卖,也会门庭若市,吸引消费者络绎不绝地购买。随着时代的变迁,在当今信息爆炸的社会背景之下,企业销售的产品绝对不能被动地等待顾客来发现,妄想着口碑相传后的名声鹊起。这样的做法显然不适时宜,或许酒香也怕巷子深更符合如今经济市场的现状。
  建立一个优秀的品牌,企业除了需要利用一切优势资源来制造良好品质的商品之外,有效的营销推广也是不可或缺的,而这也就涉及到传播的作用。传播是企业快速提升软实力的重要手段,通过一定的传播媒介向目标对象表达所要透露的信息,以此来塑造产品、品牌以及企业的形象,并获得相对应的效益。然而在媒体泛滥的眼下,企业却乱了阵脚,不是无法精确捕捉到传播的群体,就是只能做一些大同小异的传播方式,不但浪费大量的资源,而且效果也微乎其微。归根到底还是缺乏系统性、针对性、整体性的规划,因此企业需要认真细致地制定好传播战略,依靠有利资源的整合促进传播效益的最大化,从而获得市场的支持与赏识,在提高自身知名度的同时增强企业的竞争实力。
  纵观如今的鞋业市场,形形色色的品牌令人目不暇接,而轰炸式的广告宣传也不绝于耳,颇为乏味的传播手段似乎已经麻痹了消费群体的神经,视而不见、漠不关心成为了一致的回应。这给陷入同质化泥沼的鞋企重重一击,不能以差异化的品牌个性与竞争对手进行角逐,就注定会在平庸中落没。有一些野心勃勃的鞋企早已在做好生产运营的基础上,致力于品牌的传播。鸿星尔克多年来竭尽全力地推广和传播网球文化,不仅签约罗布雷多、派兹斯齐内尔、维克梅耶尔等世界大赛冠军级的明星球员之外,也通过冠名赞助赛事或者提供运动员装备等方式,逐渐树立起专业化的企业品牌形象。多样化的营销传播手段给鞋企制造了与众不同的展示机会,鞋企只有在传播过程中进行严格把控,才能扩大传播的范围和影响。
  产品质量是传播的基础保障,鞋企必须牢牢保证这一环节的顺利进行,这样才能为传播品牌创造更大的活动空间。其次,完整的战略计划也是促进传播效用良好实现的最佳指导方针,层层递进的传播模式更容易深入人心。从知晓层次的传播到情感层次的传播,将品牌产品的信息传达给消费者,并与之引起情感共鸣,从而达到预计的传播效果。再来是从态度层次的传播到行为层次的传播,加强传播的力度和深度,使社会公众对有关企业的所有积极形象根深蒂固。当然,选择优质的传播媒介也是至关重要的,如今除了纸质、电视传统媒体之外,新兴的网络媒体也是大受现代企业青睐的形式之一,况且越来越多的人们已经将互联网作为生活工作中不可或缺的工具,这也更加确定网络传播的地位,鞋企尝试电子商务模式也需要通过网络传播来获取更多的消费资源。鞋企也可以精心组织一些公共关系活动,例如促销推广、赞助冠名、公益慈善等,发挥出人际传媒作用的形式,与消费者进行直接的互动接触,不仅有信息的交流,还有情感的交流,可以深层次地传递企业的形象信息。
  在新传媒的时代里,企业的酒再香也怕巷子深,强势的传播确实能为企业带来意想不到的市场财富,但要求企业更为谨慎地对整个过程进行调控。作为鞋企而言,需要选择一些公众喜闻乐见的传播形式,最大程度地使企业、品牌、产品形象得到多角度、多渠道的宣传,获得消费市场的认可。
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