中国鞋网 - 中国鞋网是制鞋行业门户网站 !

商业资讯: 行业新闻 | 企业新闻 | 图片新闻 | 鞋类快讯 | 鞋材资讯 | 设备快讯 | 国内动态 | 国际动态 | 政策法规 | 展会新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 企业新闻 > 鞋企特步2011年上半年营销策略及业绩总结

鞋企特步2011年上半年营销策略及业绩总结

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-08-18  浏览次数:359

  中国时尚运动用品企业─特步国际控股有限公司宣布截至2011年6月30日止六个月之中期业绩。
  财务回顾
  收益及溢利持续上升
  于回顾期内,集团的总收益录得约人民币25.703亿元。凭借审慎及有效的供应链管理,集团在持续通胀高企的环境下,仍能在毛利率方面持续录得改善。集团的总毛利率上升至40.9%,较去年同期上升0.2百分点,而股东应占溢利约人民币4.662亿元,同比增长25%。由于业绩表现理想,加上盈余现金结余充裕,董事会建议派发中期股息每股13.0港仙,比去年同期上升30%,派息比率约为50%。
  受惠于零售业及体育用品行业的持续增长,及集团的独特体育娱乐营销策略,截至2011年6月30日止六个月,本集团的特步品牌产品之总收入大幅上升29.0%至约人民币25亿元,毛利率则上升0.4个百分点至40.9%。特步品牌产品录得如此骄人成绩,主要是受惠于特步品牌透过集团赞助多个大型国际性及全国性体育项目,以及独特的娱乐营销推广策略,致使知名度得以大幅提升。此外,特步品牌产品于大众市场日渐受欢迎,使集团能透过扩展销售渠道网络而取得理想销售表现。
  由于集团采用有效的成本上涨控制措施,增加存货购买量及向外判物资供应商支付更多预付款,使特步品牌的鞋履及服装产品的利润均得到改善。鞋履产品的毛利率提升0.8个百分点至41.1%,而服装产品的毛利率则上升0.2个百分点至40.9%。集团维持现金净额状况,反映其财政状况稳健,可??供未来发展之用。
  业务回顾
  差异化品牌的体育娱乐营销策略
  作为中国领先的时尚体育用品品牌,特步秉持一直信守的核心业务概念。于回顾期内,集团与西班牙甲组足球联赛劲旅维拉利尔订立为期五年的新赞助协议,使特步品牌标志能定期在国际体育赛场上展现。另外,集团亦成为中国国家女子花样游泳队的官方合作伙伴及独家体育用品赞助商,以及2011年中国西安世界园艺博览会的全球合作伙伴。
  跑步一直是特步品牌的最重要元素之一。在2011年上半年,集团赞助五项重大的国际马拉松赛事,共吸引了约150,000名参赛者参加及数以百万计的观众观看。这些赛事均引起参赛者及全球观众的极大关注,并见证了特步品牌的魅力。
  继谢霆锋、潘玮柏和蔡依林后,集团欣然宣布中国另一巨星韩庚已签约成为旗下特步品牌的代言人。为了率先吸引公众关注,集团在新代言人的赞助活动前举行了「庚女郎」选举活动。该活动成功引起公众的回响,迅速吸引超过10,000名参赛者透过互联网参加选举活动。整个活动期间均获得各大媒体大量的报导,并成功透过多个媒体渠道播放选举结果。
  拓展零售网络
  于2011年6月30日,特步品牌零售店数目增加407家,合共达7,438家。期内零售店的平均数目为7,235家,较去年同期上升14.1%。此外,由于时尚运动服装大行其道,特步品牌零售店每店平均批发收入比去年同期增加13.1%至约人民币340,000元。此外,集团共有40家特步品牌旗舰店,而特步更成为进军台湾市场的首个中国体育用品品牌,并在台北设立首家零售店。
  中国时尚运动用品企业─特步国际控股有限公司宣布截至2011年6月30日止六个月之中期业绩。
  财务回顾
  收益及溢利持续上升
  于回顾期内,集团的总收益录得约人民币25.703亿元。凭借审慎及有效的供应链管理,集团在持续通胀高企的环境下,仍能在毛利率方面持续录得改善。集团的总毛利率上升至40.9%,较去年同期上升0.2百分点,而股东应占溢利约人民币4.662亿元,同比增长25%。由于业绩表现理想,加上盈余现金结余充裕,董事会建议派发中期股息每股13.0港仙,比去年同期上升30%,派息比率约为50%。
  受惠于零售业及体育用品行业的持续增长,及集团的独特体育娱乐营销策略,截至2011年6月30日止六个月,本集团的特步品牌产品之总收入大幅上升29.0%至约人民币25亿元,毛利率则上升0.4个百分点至40.9%。特步品牌产品录得如此骄人成绩,主要是受惠于特步品牌透过集团赞助多个大型国际性及全国性体育项目,以及独特的娱乐营销推广策略,致使知名度得以大幅提升。此外,特步品牌产品于大众市场日渐受欢迎,使集团能透过扩展销售渠道网络而取得理想销售表现。
  由于集团采用有效的成本上涨控制措施,增加存货购买量及向外判物资供应商支付更多预付款,使特步品牌的鞋履及服装产品的利润均得到改善。鞋履产品的毛利率提升0.8个百分点至41.1%,而服装产品的毛利率则上升0.2个百分点至40.9%。集团维持现金净额状况,反映其财政状况稳健,可??供未来发展之用。
  业务回顾
  差异化品牌的体育娱乐营销策略
  作为中国领先的时尚体育用品品牌,特步秉持一直信守的核心业务概念。于回顾期内,集团与西班牙甲组足球联赛劲旅维拉利尔订立为期五年的新赞助协议,使特步品牌标志能定期在国际体育赛场上展现。另外,集团亦成为中国国家女子花样游泳队的官方合作伙伴及独家体育用品赞助商,以及2011年中国西安世界园艺博览会的全球合作伙伴。
  跑步一直是特步品牌的最重要元素之一。在2011年上半年,集团赞助五项重大的国际马拉松赛事,共吸引了约150,000名参赛者参加及数以百万计的观众观看。这些赛事均引起参赛者及全球观众的极大关注,并见证了特步品牌的魅力。
  继谢霆锋、潘玮柏和蔡依林后,集团欣然宣布中国另一巨星韩庚已签约成为旗下特步品牌的代言人。为了率先吸引公众关注,集团在新代言人的赞助活动前举行了「庚女郎」选举活动。该活动成功引起公众的回响,迅速吸引超过10,000名参赛者透过互联网参加选举活动。整个活动期间均获得各大媒体大量的报导,并成功透过多个媒体渠道播放选举结果。
  拓展零售网络
  于2011年6月30日,特步品牌零售店数目增加407家,合共达7,438家。期内零售店的平均数目为7,235家,较去年同期上升14.1%。此外,由于时尚运动服装大行其道,特步品牌零售店每店平均批发收入比去年同期增加13.1%至约人民币340,000元。此外,集团共有40家特步品牌旗舰店,而特步更成为进军台湾市场的首个中国体育用品品牌,并在台北设立首家零售店。
  随着年青一代网上购物日渐普及,集团亦透过进军强大的电子商贸市场及扩大其销售网络。除与搜狐及淘宝网建立合作伙伴关系外,集团已于2011年4月与中国最大鞋类销售平台之一的淘鞋网签订协议,成为战略合作伙伴联盟。

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考