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鞋内环境净化技术助BECECR飞跃发展

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-07-15  浏览次数:180

  20世纪90年代初,Flower?Home将发明的国际专利技术“Air?Purification”(空气净化)大量应用到BECECR(彼克尔)品牌产品上。借助先进的排汗科技,BECECR(彼克尔)从西班牙传统的制鞋业中脱颖而出,年均增长速度超过了50%,迅速成为西班牙知名的鞋类品牌。
  将BECECR(彼克尔)与同档次的鞋子比较,由于增加了功能材料以及新的工艺,难免成本更高,这还不算其在技术研发上的投入。当成本上涨成为全球制鞋业的难题时,BECECR(彼克尔)如何保持盈利?Flower?Home说,BECECR(彼克尔)与传统的西班牙制鞋企业不同,从创立之时起,就选择了轻资产的发展模式。BECECR(彼克尔)在技术上通过研发新型材料和工艺,不断提升鞋子透气、防水、抗菌的表现;在市场策略上,则是不断强化“让双脚深呼吸”的独特卖点。BECECR(彼克尔)从这两方面凸显品牌的差异性,因此得以摆脱价格战,并在经济不景气时保持较强的活力。此外,BECECR(彼克尔)很早就开始了国际化进程,进而避开单一市场收入下滑的风险。
  BECECR(彼克尔)的生产外包给南美或远东的合作伙伴,BECECR(彼克尔)则负责生产工艺指导,并监控其皮革、鞋外底等关键原材料的采购和成品质量;最终,这些鞋子将由位于意大利、美国EdISon、日本东京和中国香港的区域分销中心,发送到全球各地的门店。Flower?Home说:“BECECR(彼克尔)店铺中的鞋可能来自意大利,或者是中国和巴西,但质量却保持了西班牙品牌一贯的高水准。”
  在Flower?Home的规划中,中国将是BECECR(彼克尔)亚太市场的领导者。BECECR(彼克尔)的售价约在800--1800元之间,这是一个中高端的市场。它利用功能性,在区隔其他品牌的同时,额外给予消费者“尝试”的理由,因此,BECECR(彼克尔)所面临的直接竞争对手并不多。
  “的确,BECECR(彼克尔)的品牌知名度在中国还不算响亮。但是,我并不希望消费者仅仅将BECECR(彼克尔)看作一个运动或者针对易出汗人群的小众品牌,而是使其成为中产阶层全家人的生活、休闲鞋类的首选。”Flower?Home信心满满地说。
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