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童鞋品牌ABC再度入选“中国500最具价值品牌”

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-07-08  浏览次数:163

  2011年6月28日,第八届《中国500最具价值品牌排行榜》在北京揭晓,工商银行荣登本年度最具价值品牌榜首,占据榜单前五名的还有国家电网、中国移动、CCTV、中国人寿。值得一提的是,ABC以14.77亿的品牌价值再度入选“中国500最具价值品牌”,连续两年成为唯一进入该榜单的中国儿童用品品牌。
  据悉,《中国500最具价值品牌排行榜》是由国际著名世界品牌实验室(World?Brand?Lab)评选并发布,自2004年公布第一份报告以来,在中国已连续举办了8届。该报告显示,本届排行榜中共有来自食品饮料、纺织、汽车等在内的25个相关行业的品牌入选,其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有82个品牌入选,占总入选品牌数的16.40%。随着儿童用品品牌近年来发展迅速,未来几年内有望突破仅有ABC一家入选的局面。
  链式整合,快速推进
  分析人士指出,通过对中国儿童用品品牌研究发现,对产品的链式整合及注重渠道的销售力和传播力成为ABC品牌领先于同类品牌的原因之一。通过早期的渠道整合,ABC形成了强大销售网络。而在潜力巨大的中国儿童用品市场中,ABC通过各区域优势产品资源整合获得了消费者最为直接的认可,逐步占据了?“童鞋”这一细分市场的老大地位,2009、2010连续两年童鞋市场综合占有率第一。在6月底召开的2012年春季新品发布会上,ABC在行业中率先发布了2012年春季新品,来自全国各地1500人的经销商创下了儿童鞋服用品行业订货会参会人数的新记录,这无疑为ABC品牌在2012年再创市场辉煌打响了第一枪。
  与此同时,ABC在营销手段上也屡出新招,博得满堂彩。在3月份,ABC成为中国网络电视台CNTV少儿频道的战略合作伙伴,借助后者的巨大影响力,ABC不仅扩大了自身宣传的受众,更是凭借着之前与CCTV少儿频道及省级少儿电视台的合作构筑成了台网互动传播系统,一方面抢占了新网络媒体资源,另一方面提升了品牌知名度。5月份ABC开通了自己的官方微博,积极地在微时代发出企业的声音。
  大爱文化助推品牌
  “呵护孩子一小步,改变世界一大步”是ABC秉持的企业理念。一直以来,ABC品牌都坚持“因为爱”的品牌主张,致力帮助中国少年儿童健康成长,将社会责任感融入ABC的品牌理念,用企业实际的行动来感恩和回馈社会。?2011年3月10日,ABC品牌“爱心小组”专程来到中华少年儿童慈善救助基金“天使妈妈”专项基金驻在北京的“爱心之家”,为“天使宝宝”送去了ABC品牌的关爱。今年6月,ABC品牌再度携手中华少年儿童慈善救助基金会“希望之履”专项基金,共同打造“希望之履ABC中国行”年度公益捐助计划,已在内蒙古、山西、贵州三地同时启动,为三省贫困地区的孩子们送去了爱心与温暖。通过一系列的公益活得,ABC品牌不仅传递了爱和关怀,更是将品牌的文化升华到更高的层次之上,因为爱”这一品牌主张得到了立体式的传播,进一步地提升了ABC的品牌认知度。
  正如ABC副总裁徐海云说的那样:“品牌的营销活动能够关联公益、关联社会责任、关联儿童健康成长……这是一个爱心品牌应尽的责任和义务。爱心是一种具有传递功能的力量,这样的爱心活动,会在我们企业中一直传递下去,因为我们始终相信:呵护孩子一小步,改变世界一大步。”在企业公益与社会责任相对缺失的今天,ABC对公益的执著和坚持无疑将对其爱心品牌的建立,起到良好的推动作用。
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