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运动品牌巨头三十六计争夺跑步鞋市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-06-23  浏览次数:222

  6月18日,由中国奥委会主办、安踏赞助的“第25届奥林匹克日长跑”活动在北京、厦门、深圳、大连、海阳等9个城市同时联动。本次长跑活动规模空前,吸引了全国近三万名健身爱好者前来参加。
  而在这些城市当中,伴随着轻柔的音乐,“没有发令枪,没有闪光灯,没有终点线,只需要世界随我一起轻呼吸,”李宁鲍威尔轻呼吸跑鞋广告出现在各个街道角落,而一场“轻呼吸听见跑”李宁IRUN活动也随着炎夏继续升温,李宁跑步俱乐部迎来第五个年头的跑步主题活动。
  特步、三六一度相继推出多款精美跑鞋,产品更新换代速度和设计理念令人折服;匹克逸跑俱乐部摇身一变,为广大跑步爱好者搭建跑步大本营,并实现线上线下互动;耐克则是把其在全球其他市场成功运行多年的“耐克跑步俱乐部”带到中国……在这个夏天,围绕着“跑步”,一场大战悄然打响!
  跑步鞋占市场30%份额
  作为一项没有较高技术门槛的运动方式,跑步成为全民皆可参与的流行运动。而这在很大程度上也带动了跑步鞋的销售。据本土业内人士透露,目前跑步鞋已经占到了运动鞋市场30%多的份额,排在所有运动装备门类中的首位。这也成了所有体育用品品牌必须争夺的市场。
  基于此,作为提升品牌价值的机会和舞台,国内各大型马拉松赛无疑将成为竞争热点。而从企业产品开发的角度来讲,相对于当前不少企业主打的篮球鞋、网球鞋等专项体育系列,跑步鞋其实更符合消费者日常生活的穿着需求。所以,几乎所有的体育用品品牌,无论大小,都将跑步系列列为产品结构中不可或缺的重要组成。
  安踏(中国)有限公司相关负责人表示,作为中国奥委会战略合作伙伴,安踏植根中国大众市场,多年来大力支持中国奥林匹克事业的发展,有义务也有责任不惜余力地去推广群众体育和全民健身事业。安踏希望通过长跑这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动,呼吁更多的人能行动起来,参与全民健身活动。
  当然,通过全力参与COC赛事及各种跑步运动,特别是与群众基础广泛的奥林匹克日长跑合作,安踏大众体育用品品牌的形象将在消费者心中变得更加鲜明和立体,跑步系列产品也一直是安踏产品线的主推系列。
  特步(中国)有限公司品牌公关经理赵钊告诉记者,目前,随着中国各级城市对马拉松赛事关注度的不断提升,马拉松参与人群的日益增加以及赞助商的鼎力支持,马拉松这一古老的运动项目,在21世纪的今天已成为蓬勃发展的中国体育产业的一支新生力量,这在很大程度上也推动了跑步风尚的继续蔓延。作为一个时尚运动品牌,特步通过与群众基础广泛的马拉松赛事的合作,“爱跑步,爱特步”也将从一句口号走向现实。
  活动与产品联动紧密
  对于这样一个巨大的市场,任谁都无法忽视。然而这块蛋糕应该如何吃,体育用品巨头们可谓使出了浑身解数。
  借助马拉松赛事资源,361°整合国际顶级产品设计、开发团队,为专业马拉松运动员、路跑爱好者打造舒适、专业的跑步装备。从磁悬浮1代到御磁科技,361°始终专注于装备的舒适和科技创新。在刚刚结束的金门马拉松比赛上,361°推出了新一代磁悬浮减震科技跑鞋。据介绍,这是一双集舒适、保健、保护等功能于一体的科技跑鞋,三维一体,双重减震,可吸引脚部对地面2吨冲击力的60%,减少对脚踝和膝盖的冲击损伤;并将剩下的40%能量转换,变为下一步的启动力,使下一步更加轻松。
  而重庆、郑开马拉松上,据361度(中国)有限公司相关负责人透露,重庆马拉松拉动了361°整个西南市场的跑鞋销量,尤其是“亚洲晨光”跑鞋在春季订货会上取得了不菲的业绩。当然提高的不仅是一时间的销量,更可贵的是,361°在跑步领域科技创新的展示,让他们的消费者真正享受到跑步带来的乐趣,这也是一种成功科技营销体验!
  不仅仅361°,李宁、安踏、匹克等都先后结合赛事,借助公关活动,将新品推向市场,这样的效果远远好过铺天盖地的广告。尤其是特步囊括国内8大马拉松赛事,主打跑步市场后,将推出独家设计的智能跑鞋。该智能跑鞋采用美国硅谷芯片技术,与手机、电脑后台连接后,能自动记录跑步频率、消耗卡路里等运动中基础数据,将为更多热爱跑步的人们带去与众不同的跑步体验。
  特步希望通过长跑这项国人最熟悉和最喜爱的大众运动,呼吁更多的人行动起来,参与全民健身活动,用赛事营销作为背景契机,加强产品与活动的联动性,这对日后产品线规划也将起到更加科学规范的作用。
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