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石狮鞋企高打品牌战略 抵制金融危机

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-06-20  浏览次数:164

  一切竞争力源自品牌,“做品牌”是企业独特的能力禀赋,但石狮还未建立起难以逾越的竞争门槛,每次提及石狮品牌,人们往往可以拉出一个长长的列表,可这个列表却显得纷乱芜杂,既有位居国内一线的主流品牌,也有大量居于二三线的小品牌,甚至还有不少鱼目混珠的“山寨品牌”。
  盘点石狮的品牌资产,令人喜忧参半,喜的是层出不穷的当地品牌在未来还具有更广阔的生存和扩张空间,石狮品牌存量可谓巨大;忧的是由于没有规模化生产的成本投入,也没有核心生产技术,仍有大部分企业在做一些内涵肤浅的中小品牌。
  应该看到,在后金融危机时代,品牌将是石狮企业获得市场成功的最重要因素之一,差异化的品牌竞争中,脚步快的企业早已开始重新定位并进行市场细分。今年大批企业由外贸型转向内销型的市场频繁动作,昭示的是不仅是外需市场的未卜前途,更积极的市场信息,应该是国内消费市场的日渐成熟,以及企业品牌发展的巨大动力。
  另外,在上规模上市方面,我市企业虽已不断发力,但力度和气魄还可以更大。形成鲜明对比的是,几个同期发展起来的兄弟县市企业,已由胼手胝足的创业时代,进入狂飙突进的资本运作阶段。当下政府正富于前瞻性地做品牌推手,结合石狮自身的城市定位,当地企业品牌应该先人一步,继续领跑品牌竞争,不遗余力地赢得最后的战役。
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