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鞋包类奢侈品牌悄然进军普通消费者人群

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-06-14  浏览次数:118

  印有白色PRADA英文的鞋、印有醒目的烫金LV字样的皮带、米色的GUCCI挎包……无论是星级酒店,还是在百货商场,带有明显标志的奢侈品令人惊叹,鞋包类等奢侈品物件正趋于“年轻化”、“平民化”。
  鞋包类等奢侈品消费要有平常心
  市场经济的土壤以及国际化的浪潮让部分泉州人在拥有一定物质财富之后,希望享受更加有品位和时尚的生活。在一些人看来,国际大品牌不仅能够衬托身份,也是事业、家庭成功的象征。除了一批有消费能力的富人阶层,由于奢侈品消费的示范效应,越来越多的年轻消费者也成为奢侈品的忠实拥趸。
  怎样去看待这样一个市场?关键在于对奢侈品消费要有正确的认识。既然是奢侈品,就绝对不是大众化的。今后,这一市场可能继续升温,对待奢侈品消费,不刻意追求,但也不能排斥,要有一颗平常心。适合的就是最好的,从自己的实际经济能力出发,从自己需要出发,而非盲目地迎合别人的眼光。
  呈大众消费趋势
  Cartier全球总裁BernardFornas曾说,在一个世纪之前,你必须是一个国王或者贵族才能够有足够的钱买得起Cartier,而在今天,你是企业家,是牙医,是律师,或者哪怕你是一家大公司的行政人员,也可能买得起Cartier。
  此前,奢侈总是和金字塔尖、富豪阶层、上流社会密切相关。而近年来,越来越多的本地普通消费者在用自己的方式追逐奢侈品。业内人士林山表示,奢侈品牌的LOGO意义远远大于实质的产品意义,这直接催生了类似包、围巾、手表、项链、耳环、戒指、小配饰等大品牌的小物件市场,带有明显Chanel标志的项链打折后甚至不到千元,满足不少消费者追求奢华的愿望。
  年轻人的钟爱
  花了2000多元,让朋友从香港带回一只米黄色的GUCCI钱包,在晋江陈埭中国鞋都附近经营制鞋作坊的黄先生给儿子送了一件“小礼物”。记者了解到,在晋江、石狮一带,不少企业主不仅自己装备奢侈品,还将LV、GUCCI等奢侈品送给刚刚成年即将步入社会的子女。
  在市区五角百货,LV、GUCCI、爱马仕等诸多奢侈品的钱包、皮带、拎包一字排开的专柜,成为消费者逗留时间最长的一角。导购员解释,富豪们可以有能力买下顶级产品来彰显自己的奢华,比如别墅、法拉利,而更多的消费者乃至年轻“富二代”往往买不起大件的奢侈品,于是钟情于一些小件入门级的奢侈品,比如Cartier的首饰和LV包之类。
  “不少人是为了提高自己的品位。”泉州洁士奢侈品皮具护理中心店长洪先生称,目前,鞋服、箱包、时装、钟表、化妆品是泉州消费者比较钟情的奢侈品。记者从市区现有的洁士和瑞绮两家奢侈品护理中心获悉,消费皮具奢侈品的主体人群有七成是80后。
  外购成主流
  业内人士介绍,泉州主流消费者购买奢侈品的三大途径:代购、国内尤其是厦门的奢侈品店、出境购买,其中又以出境购买为主。
  “以并不奢侈的方式去购买奢侈品,成为不少泉州人消费奢侈品的现象。”林山介绍,去香港或海外购买LV这种“省钱秘籍”在泉州非常受欢迎。位于香港尖沙咀的海港城LV门店外,长年排满了前来“淘宝”的内地消费者,其中就有不少带有明显的泉州口音。包括在之前的海关征税政策调整中备受打击的海外代购业,也是“精打细算买LV”的经典渠道之一。
  “LV、GUCCI的未来在二、三线城市。”在很多奢侈品牌看来,中国一线城市是品牌树立形象的战略要塞,而二线城市则将是深耕市场的制胜关键。记者了解到,市区百源路一家正在装修的商场相关负责人称,即将以专柜的形式引进LV等部分小物件奢侈品。而市区宝洲路一个高端楼盘,也将有多个奢侈品日用品牌进驻。“打造更多的小物件奢侈品展示的窗口,是改变本地消费者‘外购’习惯的突破口。”一位从事奢侈品贸易的专业人士如是说。

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