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四大国内运动品牌混战中上演差异化竞争

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-05-20  浏览次数:89

  国际鞋业网讯PK样本选择:匹克、361°乔丹、特步
  “匹克,拼到底”;“361度,多一度热爱”;“乔丹,跨越,新生”;“特步,让运动与众不同”……正是在这些耳熟能详的“口号”中,本土运动品牌诞生、成长,并在众多洋品牌割据的市场中赢得一席之地。如今,不论大都市还是小县城,都能找到它们的零售店,物美价廉的产品也获得越来越多消费者的认可。不仅如此,本土运动品牌已不满足于国内市场的布局,正积极向国际市场进军。
  在由《福布斯》中文版偕同全球最大的品牌咨询公司Interbrand联合发布的“2010中国品牌价值排行榜”中,李宁、安踏、361°、匹克四大运动品牌进入50强。记者选择了其中的361°、匹克,以及未进50强的乔丹、特步(均属于晋江系的运动品牌)进行比较。看它们是如何在众多运动品牌的混战中进行差异化定位,并脱颖而出的。
  品牌介绍
  匹克  体育成立于20世纪80年代,是中国领先的运动用品公司之一,主要从事设计、开发、制造、分销及推广匹克品牌的运动产品,包括运动鞋类、服装及配饰。匹克在产品研发和制造上一直致力于产品功能性、舒适性、专业性的不断提升和突破,结合产品定位和人体工程学、美学原理,研发制造出具有匹克风格的系列专业运动鞋。
  361度  国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。
  乔丹  从2000年到2010年,乔丹体育走过了稳步成长的十年。乔丹体育致力于为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品,帮助运动爱好者追求卓越的运动表现,创造更加美好健康的生活方式。多年来,乔丹体育已赢得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉。
  特步  特步(中国)有限公司是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。2001年,公司总裁丁水波创立了国内第一家时尚运动品牌——特步,并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式,推动了特步品牌差异化战略的实施。特步曾连续2次获得“中国名牌产品”称号。
  网站体验
  匹克 NBA明星唱主角
  匹克官方网站的主角无疑是其签约NBA球星们,“凯文勒夫进入全明星、NBA扣篮大赛、NBA众明星拜年、巴蒂尔博客、基德博客”,无不诠释着这个品牌与篮球千丝万缕的联系。在品牌介绍中,展示了其旗下的15名NBA球星,以及所冠名、赞助的体育赛事等。“匹克产品”栏目中无法查询到新近上市的产品,“营销网络”栏目也无法查询具体的专卖店信息。
  361°主打大运会
  “从亚运到大运,始终以热爱支持,深圳2011世界大运会全球合作伙伴。”打开361°官方网站,扑面而来的便是有关大运会的宣传画。网站的“热爱主场”栏目下设亚运主场、篮球馆、足球场、跑客室、跳水台、乒乓厅等子栏目,分别介绍该项目的前沿赛事、相应产品“装备”等,且都以相应的赛场作为背景。在“科技体验馆”中,可互动式体验361°的多项前沿科技,通过移动鼠标就能形象地了解各项技术运用到运动鞋后所起的作用。
  乔丹 突出民族品牌身份
  乔丹体育的官方网站以红色突出了其“民族品牌”身份。主页中着重介绍了乔丹第6届中国运动装备设计大赛,乔丹快乐体育基金运动成长计划和乔丹轻透系列产品等信息。在“乔丹专卖店”栏目中可以查询全国各地专卖店的地址和详细信息,“运动科技”栏目介绍了“宾霸技术”和“ACS技术”。不过,“乔丹装备”栏目中则无法查询产品信息。
  特步 更青春时尚
  特步官方网站以绿色为背景,在首页使用大面积动画展示其赞助的英超伯明翰队装备。在网站的互动娱乐版块,设有“游乐场”“星光大道”“时尚汇”等子栏目,供网友互动交流;“潮品地带”展示了最新款产品信息;“X-power”版块通过动画的形式解析产品蕴含的科技。网站处处可以见到李霄云、郁可唯等代言人形象,也体现着这一运动品牌所特有的娱乐气息。
  门店数量
  匹克  截至2010年底,匹克销售网点已达到7224家。
  361° 2010年下半年,361°门店数量达到7263家。
  乔丹  乔丹在全国有5000多家销售网点,在北京有150余家门店。
  特步  2010年底,特步品牌零售店及旗舰店数目分别约为7000家及40家。
  产品属性
  匹克 361° 乔丹 特步
  篮球鞋(男) 11款 3款  12款 2款
  148元—349元 198元—268元 239元—391元 199元—229元
  短袖T恤(男) 9款  25款 10款 5款
  59元—199元  59元—135元  80元—207元  79元—95元
  板鞋(女)4款  9款  8款  9款
  169元—239元 119元—225元 158元—21599元—179元
  短袖T恤(女) 6款  20款 16款 4款
  49元—119元  59元—135元  71元—223元  49元—79元
  赛事赞助
  匹克  2005年,匹克与中国航天基金会签约,成为中国航天事业合作伙伴。自2007年10月起,匹克就成为NBA中国独家官方市场合作伙伴。2009年又成功与FIBA(国际篮球联合会)签约,成为其在亚洲区域的战略合作伙伴。2010年,匹克与“斯坦科维奇洲际篮球赛”再续盟约,并将WTA球星奥尔加格沃特索娃揽入旗下,发力网球领域。
  361°  2005年底,361°正式签约“娱乐篮球”,携手中央电视台体育频道共同打造风靡全国的街头篮球赛事。这以后,361°相继赞助了中国乒乓球超级联赛、厦门国际马拉松赛、中国大学生篮球超级联赛(CUBS)、全国跳水锦标赛等一系列赛事。
  乔丹  2007起至今,乔丹赞助了第八届全国大学生运动会、第24届世界大学生冬季运动会。同时,还成为中国大学生体育协会战略合作伙伴,并将成为世界大学生夏季运动会中国代表团合作伙伴及装备赞助商。
  特步  特步是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌,特步所赞助的活动也不乏诸如劲爆音乐榜、快乐女生等娱乐活动。2010年和英超伯明翰俱乐部签署长达五年的深度合作协议。

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