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时隔20年 回力鞋重回新街口开专柜

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-05-12  浏览次数:167

  在上世纪末,拥有一双回力牌运动鞋,几乎是每个少男少女的梦想。在淡出消费者视线二十年后,昨天,回力重回南京百货,在中央商场开出南京第一家专柜。记者了解到,在欧美市场大热的回力鞋,已经重新进行市场定位,准备在2~3年内,在内地开出200家商场专柜。
  在欧美,中国回力鞋已经成为潮人争相购买的“潮鞋”。在欧洲,它的身价至少达到50欧元,在美国的售价也一度高达76美元。在欧美市场大热后,回力鞋在国内市场也跟着红火起来。金桥市场回力鞋江苏总代理宋怀章告诉记者,在2009年之前,回力鞋的年销售额在100万元左右,但自从2009年下半年起,回力鞋的销售额开始直线攀升,“年销售额增加了一倍以上,达到200多万。尤其是2010年春夏开始,回力鞋供不应求,长期处于缺货状态。”
  昨天,回力鞋南京第一家专柜在中央商场开业。记者在现场看到,一面长达20米的商场隔墙上,摆满了各式各样的帆布鞋,除了红色LOGO配白底帆布的最经典款外,还有上百款格子、条纹、迷彩等其他款式。“改头换面”后的回力鞋,让人感觉既熟悉又陌生。
  除了款式,回力鞋的价位也“改头换面”了。在宋怀章的门店里,按批发价拿一双回力成人球鞋只需34元~39元,而回力鞋商场专柜的售价在198元~298元之间。据回力品牌方介绍,商场专柜的回力鞋在面料、设计、细节等方面都有很大的提升,所以价位更高。
  一位浸淫南京百货业多年的“老百货”认为,与匡威、VANS等品牌经过周密的品牌策划和推广,继而占领市场的行为不同,回力自2009年以来的走俏其实带着某种偶然性。“回力究竟能把这股热潮持续多久,这还是一个未知数。”
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