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组图:星期六成A股女鞋第一家

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-05-06  浏览次数:99

  星期六鞋业的车间内,工人在检查鞋子的质量。
  国际鞋业网讯上市一年销售增长逾2亿,年底品牌连锁店将超2000家
  核心提示:携着水晶鞋,2009年9月,南海“雄鹰企业”星期六鞋业捷足先登成为第一家在A股上市的女鞋企业,当日发行股份5500万股,募集资金9.9亿元。上市一年之后,星期六借助资本运作不断扩展在内地市场的占有率,产销两旺。
  目前,星期六鞋业销售额年增长率超30%,品牌连锁店达到1717家。伴随着百货商场渠道下沉,星期六品牌连锁店也正在向二、三线城市扩张,年底品牌连锁店将超2000家。与此同时,星期六鞋业的销售渠道、研发设计、生产能力、品牌知名度都在显著提高,有望在短期内缩小与行业龙头百丽的距离。
  》突破瓶颈:上市募集9.9亿元资金
  “在国内女鞋市场,星期六按销售额计算一直都排在鞋业品牌第三,仅次于百丽和达芙妮。”星期六鞋业副总裁于洪涛先生说,在2004年的时候,企业想迅速扩展营销渠道、提高品牌知名度来追赶行业先行者,可资金缺乏成为最大的问题,因此当年考虑上市。
  制鞋行业是一个成熟的传统行业,进入门槛低,竞争激烈。于洪涛说,星期六鞋业通过五年的努力,以及到各国考察,最后才确定在国内A股上市。
  2009年9月3日,星期六鞋业在深交所中小企业板正式亮相市场,共发行股份5500万股,发行价为18元/股,共募资金9.9亿,首发日开盘价为21.5元,收盘22.18元,上涨23.22%。
  》上市提速:品牌向二三线城市扩张
  “星期六上市后,提升品牌的知名度和市场占有率成为当时最重要的问题。”于洪涛说,星期六鞋业把上市募集的资金主要用于女鞋销售连锁店扩建、女鞋生产线扩建、物流配送系统以及研发中心技术改造四个项目的建设中,其中最主要的是扩展星期六销售渠道。
  于洪涛说,消费者认识了星期六这个品牌,如何让消费者看得到,买得到,市场覆盖率非常重要。他还现场给记者算起帐,开一家品牌连锁店,大约需要50万元资金,店开得越多,越需要庞大的资金来支持。
  “行业龙头企业百丽大约有品牌店近1万家左右,而星期六现在仅1717家。”于洪涛表示,虽然星期六暂时在品牌销售网络上落后,但借助上市融资之势头,星期六开始把品牌连锁店向二、三线城市扩张,预计年底将有超2000家左右的品牌连锁店。
  》借力资本:上市一年销售额增长30%
  星期六鞋业去年的年度报表显示,2009年营业总收入8.79亿元,2010年营业总收入11.43亿元,2010年比2009年的营业总收入增长了近30%,利润总额同比亦增长了4.46%。
  上市一年,星期六鞋业销售额增长了30%,约为2.63亿,而利润总额增长4.46%,约为583万元。“企业上市之后,对整个企业的发展起到巨大的推动作用。”于洪涛说,上市募集的资金,对整个企业往下的发展,从规模到质量,都起到了相对的保障。
  他还坦言,鞋业是一个直面消费者的行业,也是一个资本推动的产业,利用资本市场可以尽快将自身做大做强。因为鞋企竞争压力大,如果有资金的优势,相对来说,在未来比较短的时间,能拉开与竞争对手的距离。
  》借鉴经验:专心规范是成功的基石
  那么,星期六品牌能成功上市的关键是什么?于洪涛认为,专心规范是成功的基石。“企业要用科学规范的方法去运作,尤其是民营企业,不能做成家族企业,这样才能让企业内部有一套规范有效的管理体制,而有效的管理体制是企业上市的关键。”
  “目前,我们主要是做好内地的市场,继续提升品牌的知名度,品牌也是企业上市的核心优势。”于洪涛说,国内的市场非常大,专心打造品牌,拓展渠道,企业才能健康向上的发展。
  不过,于洪涛亦表示,上市只是星期六鞋业跨入上市公司的第一步,星期六今后还将面临很多问题,未来企业也会从销售渠道、研发设计、生产能力、品牌知名度等方面来提升,力争在短期内缩小与行业龙头百丽的距离。

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