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中国鞋企应抓住发展机遇 积极转型

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-05-04  浏览次数:154

  第109届中国进出口商品交易会(广交会)三期今日进入第二天。记者在展会了解到,在出口形势并不乐观以及提倡低碳环保的潮流下,作为劳动密集型产业的制鞋业应积极思考应该如何转型。
  记者采访发现,许多参展鞋企将低碳的理念融入到鞋业的设计与生产之中,低碳环保鞋颇受欢迎。据了解,为了倡导环保意识,金帝、奥康等许多鞋类领军企业特别推出了环保款式鞋。面料以天然有机材料为主,可充分回收利用,因此可最大限度减少对环境的污染。这种材料的主要特点是透气性强、穿着舒适,在倡导天然生态的同时,也能防止化学染剂的二次污染。
  谈及出口形势,一些鞋企表示,对于中国鞋业来说,劳动力成本增加、原材料价格上涨、人民币汇率波动频繁等都是出口企业普遍面临的不利因素。但对于制鞋业来说,70%以上的外贸依存度,给整个鞋业乃至皮革业带来重大挑战。在利润急剧萎缩的当前,出口鞋企似乎只有一条出路--转入内销市场。
  相比出口市场,国内鞋品消费增长潜力巨大。据估计,2012年中国鞋品消费总量将超过30亿双,增长潜力巨大。
  但不容忽视的是,目前国内鞋企在发展中却存在品牌定位类似、产品同质化等问题。
  参展商坦言,现在行业内两极分化明显,大的品牌鞋企依托渠道和资源优势,享受超额品牌溢价利润,而中小鞋企的生存状态却不容乐观。目前,20%的品牌占据了80%的市场份额,大量中小品牌由于不具备资金和人力去开拓营销渠道,处在生死存亡的临界点上。
  一些企业表示,对外销转内销的鞋企来说,最需要的是加快营销网络渠道的建设。
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