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温州鞋企以“高姿态”重返欧盟市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-04-18  浏览次数:139

  连日来,位于温州的中国奥康集团忙碌地将首批近两万双皮鞋装柜发往欧洲,接后还有几十万双皮鞋等发往同一市场。这是奥康在欧盟取消反倾销税后首次向欧洲发的中国鞋。
  在商务部和奥康等中国鞋企的不懈努力、抗辩下,从4月1日起,欧盟正式取消了对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的影响,原本投向越南、印尼、马来西亚、印度等中国周边国家的不少欧洲皮鞋订单,近期纷纷向我国制鞋企业转移。
  据了解,这批皮鞋是奥康在欧盟的最大客户——意大利GEOX公司要的订单。此前,该公司在奥康的年订单最多时达到150多万双,之后受到欧盟反倾销的影响订单不到100万双。今年得知欧盟反倾销税取消,GEOX公司第一季度的订单比去年同期增加了70%左右。
  奥康不但出口欧盟的皮鞋数量增加,单价也比往年有所提高。这批发往意大利的皮鞋单价都在20美元以上。今年奥康有批德国订单单价已达到40美元。
  除了GEOX,来自意大利、德国的Sixty、Camens、Wartmnn等欧洲品牌客户也纷纷找上门,订单像雪片一样飞来。面对突然激增的欧盟市场,有过5年磨练及抗辩反倾销经历的奥康公司等一批浙江鞋企并未欣喜若狂,而是以一种更加成熟的姿态重返欧洲市场,他们理性地从“找订单”向“选订单”转变,同时提升产品品质,拒绝价格战,看重订单的含金量。
  奥康公司负责进出口业务的管理层表示,虽然这次欧盟取消了对华征收皮鞋反倾销税,但是欧盟也在寻求新的保护措施,所以中国鞋企还得慎行。奥康选择欧洲的订单必须在产品价位、风格和品牌实力三个方面都符合奥康的要求,奥康才会接单。目前虽然有大量欧洲订单飞向奥康,但该公司只接下了德国Wartmnn等几个高端客户的订单。
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