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百货商场品牌女鞋“涨”声一片

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-04-12  浏览次数:82

  【环球鞋网-消费市场】今年,在日化用品、方便面、白酒等商品纷纷上调价格的同时,各大品牌女鞋也是“涨”声一片。
  日前,在北京几大百货商场内,许多去年春款单鞋刚推出时,标价多在600至800元,但今年的市场上已鲜见800元以下标价的单鞋,价格普遍上涨。像百丽、思加图、真美诗等品牌,春款单鞋一面市,标价就高达998元、1080元,有些甚至达到1200元以上。
  “比去年涨了100多元。”国贸附近一家商场里的思加图促销人员称。而星期六鞋业内部一名员工则表示,今年单鞋整体涨价幅度在20%左右。
  中投顾问轻工业研究员熊晓坤认为,成本增加是鞋类此轮涨价的主要原因,鞋类成本基本上以皮革、人工为主,以鞋业主产地东莞为例,去年下半年以来,东莞的鞋类工人工资上涨了近40%,皮革原料价格将近翻了一番,再加上物流成本等,成本增幅在50%~60%。
  捷希女鞋称,今年单鞋没有提价计划,但该公司大中国区行销部副总经理蒋美兰称,目前成本压力很大,尤其是上游工厂,仅用工荒造成的人力成本上升一项,就使其订单采购成本增加了10%~20%。
  “大部分鞋类厂商背后并没有规模或品牌来支撑提价,不能转嫁成本上涨的压力,东莞一些工厂干脆关门。”广州市一鞋企负责人表示。
  但对百丽、星期六这些下游品牌商巨头而言,成本因素上涨对其毛利率并没有太大的影响。即便其利润空间受到挤压,但经营毛利率仍普遍超过了50%。百丽国际[15.28 1.19%](01880.HK)、星期六鞋业(002291.SZ)的年报显示,百丽的毛利率保持在65%左右,星期六鞋业的毛利率则保持在50%左右。
  “短期内不会出现大幅变化,并且毛利率长期稳定。”熊晓坤认为,“成本的增长减少了品牌商的利润空间,促使品牌商提价保证利润水平。”
  不过,虽然女鞋零售价普涨,但百丽等品牌商并不是最大的受益者。百丽一名内部人士称,企业实际成交价并没有随之大幅提升,“价格上涨的是标牌价,实际上出厂价没有这么大幅度的上涨。”他表示,
  零售市场上比较常见的现象是,一方面是鞋子价格高涨,一方面新鞋上市之初就开始打折,在“春款全新上市”的标签旁边,经常出现“全场低至6.8折”、“满200减60”等这样的打折字样。
  星期六鞋业一名销售人员表示,今年新款春鞋刚上市,专柜就受到商场的通知要促销,不少品牌的新鞋刚上市就得打八折。
  事实上,除了成本压力,女鞋零售价上涨背后一个重要的推手是百货商场的价格折扣战。该人士表示:“这跟促销活动发起方有很大的关系,在百货商场除了品牌方自己发起的打折,还要配合百货商场组织的如全场让利、买多少送多少的活动,所以品牌商定价时就会对百货商场的促销活动有个预期,会把促销价格计入零售价内,无形中会拉高标牌价。”而促销战是近些年各大百货商场促进销售、拉拢人气的重要手段,“商场对品牌运营商而言非常强势,要是不配合商场的促销,以后就别想再进了。”一名鞋企负责人称。
  为了配合商场的价格促销战,为日后“新品上市即打折”埋下伏笔,逐年抬升商品的零售价成为一些品牌“潜规则”。熊晓坤认为,商品的零售价在制定过程与成本的关系远不如想象的紧密,例如在2010下半年鞋类成本出现大幅上涨的同时,并没有几个品牌商急于提价,年后集中涨价正是为了赶上“新品上市”这个黄金促销时期。 (环球鞋网-最权威的中国鞋网 chen编辑)

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