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浙江鞋企:从找订单到挑订单的转变

信息来源:xiezi.biz  时间:2011-04-11  浏览次数:159

  5年前,欧盟拉下反倾销税这道大闸,将中国鞋企飞往欧洲各地的订单死死卡住。
  在商务部和浙江鞋企的努力下,如今这道大闸终于重新开启。从这个月起,欧盟正式取消了对中国皮鞋征收16.5%的高额反倾销税。受此利好消息的影响,原本投向越南、印尼、马来西亚、印度的不少欧洲皮鞋订单,近期纷纷向浙江制鞋企业转移。
  然而,面对像雪片一样飞来的订单,走向成熟的浙江鞋企并没有欣喜若狂。提升产品品质,拒绝再打价格战,看重订单的含金量——经过5年的磨炼,浙江鞋企正以一种更加成熟的姿态重返欧洲市场。
  从找订单到挑订单的转变
  这两天,奥康进出口公司物流部经理李海勇非常忙碌。奥康在欧盟的最大客户GEOX公司,此前每年向奥康下的订单约为七八十万双,而今年的订单数量增长了一倍左右。
  除了GEOX,来自意大利、德国的Sixty、Camens、Wartmnn等品牌也纷纷找上门,“欧洲订单”像雪片一样飞来。“原来是到处找订单,现在最主要的任务是挑订单。”李海勇说,去年奥康出口的皮鞋约为200万双,今年如果不严格挑选订单,出口的数量将会成倍增长,“保守估计,今年出口欧洲的皮鞋会增长20%。”
  康奈集团有限公司外贸部负责人也表示,目前欧洲方面的到访客户较以前增加了20%-30%。据温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳透露,温州皮鞋的出口量将以10%—20%的增幅稳步发展。
  “敏感期”应避免集中出口
  “如果有企业将被取消的16.5%反倾销税,用来打价格战,将影响行业的健康发展。”杭州一家鞋企的负责人建议,如果产品短期内集中出口,恐怕会让企业陷入恶性竞争,不利于行业在欧洲市场的再次启动。
  对此,中国皮革协会制鞋办公室陆先生表示,欧盟反倾销税停征后,来自欧洲的皮鞋订单会大量涌进中国市场,进而造成4月进入欧盟市场的皮鞋类产品数量激增。
  “企业一定要控制对欧盟的皮鞋出口数量,延长出口期限,尽量避免在2011年4月至6月这段时间集中出口。”陆先生提醒。
  欧盟欲寻新的保护措施
  奥康鞋业宣传部经理王海龙认为,虽然这次欧盟取消了对华征收皮鞋反倾销税,但是欧盟也在寻求新的保护措施,所以鞋企还是要注意。目前奥康对于从欧洲涌来的订单也会做一些挑选,并非所有的订单都接。据他介绍,欧洲客户的皮鞋订单,必须在产品价位、风格和品牌实力三个方面都符合奥康的要求,奥康才会接单。所以,目前虽然有大量欧洲订单飞向奥康,但该公司只接下了德国Wartmnn等几个高端客户的订单。
  康奈集团有限公司外贸部吴素娟表示,康奈对订单客户也是有选择性的。首先是订单的量,其次是欧盟REACH法规强调的环保标准。
  温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳提醒,企业要做好思想准备,理性对待欧盟的决定。另一方面,协会也要求企业提高自身产品的质量,提高品牌附加值,实现出口量和出口价格的稳步增长。
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