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品牌公司产品开发大公开

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-12-27  浏览次数:149

  国际鞋业网讯 大多品牌产品开发,主要采取外采开发操作。单外采开发操作利弊并存,利-则结合了众多工厂的开发优势及资源优势;并存的弊则是面临市场终端的冲突和价格的竞争。如何突破,便成了每个品牌共同追求的热点。结合开发与市场,外采加品牌公司建立板房自身开发的模式应运而生,自身开发的灵活性及时效性是国内几个大品牌在运作及必然性的。也是今后品牌公司产品开发趋势。
  品牌公司与工厂间的开发会改变以往随向工厂开发思维的模式,会以品牌公司开发总企业文化为开发中心思维定向。
  开发方式:
  一、搜集资料
  1、搜集市场情报及资讯,了解国际流行趋势:
  a、需定期到各地区了解店铺销售情况,清楚自身品牌在市场竞争中哪些款式是占优势的,哪些款式是处于劣势的,同时了解竞争对手的特色产品;
  b、经常到香港或国外了解市场,参观展览,吸收新的创意、新的理念,分析下一季流行的材料、颜色、风格、楦形、工艺、饰扣等,同时也要留意各大品牌服装、手袋等的流行趋势,因鞋类的流行趋势与其在大方向是相通的;
  c、购买国内外其它品牌好的样板,吸取其精华,以弥补现有产品的不足,不断加入新的元素;
  2、购买鞋类产品书刊、光碟,了解鞋类和服装的流行趋势,从中分类整理出适合的面款、底台、饰扣及皮料、底花等,在这些基础进行适当的修改再安排工厂打样板;
  3、运用成熟的网络技术,在网上了解产品流行的趋势,市场销售反映较好的产品类别,并分析销售好的原因,如何改善后加入到我们的产品组合中,搜集适合的面款及颜色配搭;
  4、同各材料供应商建立起良好的合作关系,要求对方定期提供新的面料、饰扣、大底、装饰物等,把提供的材料分类做好色卡,以方便在开发过程中使用,并能按要求打板,还必须经常到专业材料市场寻找合适的新材料
  二、统筹开发类别
  1、针对上一季产品按地区分款式做出销售数据统计,分析出各地区的畅销款、滞销款、平销款,并找出所有样鞋,总结出畅、滞销的原因(是因为楦形、皮料、底台、颜色、面款、穿着还是品质等问题),畅销款如何再开发利用,延续到下一季产品中,滞销款应吸取经验教训,避免再次出现;
  2、同设计部门开会讨论每季产品的流行趋势,根据搜集的流行资讯确定每季的开发主题,统筹出季节款、主推款所占比例,并根据品牌定位开发出成本较低、颜色丰富、简单大方的特推款;
  3、综合各个地区的实际需求及流行趋势,制定出每季开发的产品组合,开发的产品内容要丰富,包括使用不同的楦形、鞋跟的高矮及形状、面料的多样化、片底与成型底的比例、鞋口的深浅等,制定产品组合过程中需考虑到以下分类:
  a、按楦形的不同可以分圆头、方头、尖头,或者偏向于两都之间的;
  b、按鞋跟的高矮可以分平跟、中跟、高跟,同一高度鞋跟还要分细跟、粗跟以及船形跟;
  c、按底台的不同可以分成型底和组合片底,确定两者间比例各占多少,同时成型底和组合片底也要分不同的鞋跟高度进行开发;
  d、按分格的不同可以分正装、休闲、运动款,要求面款、皮料、楦形、底台搭配一致;
  e、按面款的不同可以分密鞋、拖鞋以及中空、后空、鱼嘴鞋,需要根据不同的季节、不同的产品定位来确定以上分类的比例。
  f、女靴按有无拉链设计可以分拉链款和一脚蹬款,按靴筒的高度可以分4"、6"、8"、12"、14"等,并且6"及6"以上女靴需分南方靴筒和北方靴筒,凉鞋分拖鞋和马鞍带款;
  4、个别区域因气候差别、消费习惯、物价水平、文化差异等同其它区域有较大区别时,需单独针对此类区域开发相对应的产品,做到开发的产品符合该区域的市场需求;
  5、根据各区域的采购计划制定出每季预计开发的组别数、SKU数,开发的组别数、SKU数应是各区域需采购量的一倍以上,以保证有足够的款式供各区域采购下单。
  三、跟进开发进度
  1、提供开发资料给工厂,给工厂开发方向:从开发导向和款式、材料、搭配上更多的具体资料融进(主要是大方向的引领工厂贴近品牌的开发思路);并掉款式重复的工厂,淘汰绩效最差的工厂,步步为营的开发新的优秀供应商
  a、提供原样鞋给工厂,要求工厂按要求做修改,打样板给我司确认;
  b、整理好设计部的设计资料,根据工厂的特性分发给相应的工厂进行打板;
  c、把从书刊、光碟、网络上找的合适图片资料给工厂,要求工厂按要求做修改,选择不同的皮料风格进行打板;
  d、在各材料供应商找到的材料进行合理搭配,要求工厂参照我司要求进行打板;
  e、了解工厂现有的资料,包括原样鞋、底台、皮料、楦形等,告之工厂搭配方法。
  2、工厂的初板出来后,如果不是自身品牌需要的风格,安排取消;如果合适,看是否需要做哪些修改:
  a、楦形是否正确,经标准脚穿着后是否合脚,包括楦头的长度、围度、头型、翘度、后包、等是否符合自身品牌要求;
  b、纸板的格位是否正确,线条是否流畅,面料风格是否合适、面款、装饰线配搭是否合理等;
  c、大底是否正确及防滑,垫脚是否舒适等;
  3、初板修改完毕后,再补充新的面款给工厂,追踪工厂尽快做修改,再给最后确认

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考