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不断寻求改变才成就今天的李宁

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-12-22  浏览次数:95

  最初,李宁的梦可能源于我个人的一个梦,但是今天这个梦已经转化成一个公司的梦、一个品牌的梦。中国需要国际品牌,所以我们这个品牌的梦,也是中国人的梦。那么,要实现这个梦就不能是仅仅靠我个人,一定是要靠大家的。
  如果说有希望脱离的东西,那就是李宁品牌的个性和我个人个性的脱钩。如果从这个意义上讲,应该说“去李宁化”我一直在做,因为从20年前我做品牌第一天起,我就希望有一天人们不是因为李宁才去买“李宁”。这次做品牌重塑,其实也是希望能够更鲜明地传达这个品牌的基因、特质、个性,这比“去李宁化”有意义得多。
  “不断寻求改变才成就今天的李宁”
  记者:从销售额和公司规模上来讲,李宁公司在中国企业中并不算“大公司”,但是从品牌知名度、美誉度来说,李宁则与海尔、联想一样是最具代表性的中国品牌之一,而且是其中为数不多的纯粹的民营企业。让您回顾一下这20年的创业经历,您有哪些成功经验可以分享?是什么使得李宁成为今天的李宁?
  李宁:李宁今年20岁了,我们常开玩笑说:李宁也是“90后”。如果说有一些成功经验可以总结,我想就像我们这次推出的品牌口号一样,我们一直在改变。这已经成为了我们的文化。当然,变革中也有很多让人头疼的事情,因为惯性要改变并不容易,比如人力资源结构的改变、产品技术和设计的改变、营销和市场推广的改变,再比如从低价位、低附加值的产品提升到技术含量更高、设计感更强的产品等等。乐于改变很重要,实施的过程更重要,正是有了这些,李宁才走到现在。
  记者:您刚才说改变是挺难的,特别是自己要变革自己。李宁这些改变,主要的推动力是您,还是您的团队?
  李宁:我觉得都有,除了内部的改变力量,还包括外部市场竞争环境的推动。内部的改变冲动和外部改变的压力一直交融在一起。
  

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