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组图:鞋靴设计程序02

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-12-21  浏览次数:148

  国际鞋业网讯 三、鞋靴产品设计程序的关键
  运用鞋靴产品设计程序要注意把握好以下两个关键:
  第一是程序的前期,设计者要能够发现行业和现有产品中存在的“问题”。只有能够正确地发现“问题”,设计者才能在此基础上调动各方面力量去解决这个“问题”,然后,也才可能使新的设计更完美,最终取得成功。实际上,整个程序的各个环节都是围绕所发现的“问题”来展开。应该说,无论哪个行业,哪类产品,都不可能没有“问题”,现有的产品也不可能完全地满足不同条件和不同类型的人的需求。况且社会在发展,人们在生活中的追求也是在不断变化的。
  鞋靴的“问题”如何去发现,我们可以从以下两个主要方面去着手。一方面从鞋靴特定的消费者角度去分析、发现问题。惟有鞋靴产品消费者,才是设计的源泉,不同条件、不同类型的特定消费者对产品有着丰富而多样的现实和潜在需求。例如,在鞋靴款式审美上,男人和女人不一样,20岁的女性和30岁女性不一样,成人和儿童不一样,艺术工作者与科学工作者不一样。在鞋靴实用功能上,各种职业都有自己特定的功能需求,甚至在同一职业中,具体岗位、环境等的不同,对产品功能要求也会不同。鞋靴设计者应从不同消费者对鞋靴造型(款式)和实用功能的不同需求中发现“问题”所在。另一方面从现有鞋靴产品中去发现“问题”,这就需要对现有的同类产品进行深入而广泛的调研,看它们在满足人们对鞋的审美和实用功能上是否已经做的很好,是否有不完善之处,这便是“问题”所在。
  在发现“问题”的基础上,设计者还需进一步对企业、市场、材料等方面进行调查、分析。内容可涉及企业管理状况、资金状况、技术状况、设备状况、市场价格接受能力等。随着对“问题”全面深入分析,我们就可以给“新”产品以较全面的定义。
  第二是设计者能将发现的“问题”用针对性的设计方案加以解决。这个时候需要设计者运用自己设计能力,包括设计技巧、经验、修养等,从各个角度、各个方面对产品进行构思。在构思设计过程中,要时刻注意不能脱离已得出的“新”产品定义,即“新”产品各个方面的定位要求,除非实际情况或企业有所变化。经过深入和反复的设计思考,并权衡诸多设计方案中工艺、材料、成本、效果、资金等方面利弊以后,逐步筛选出若干方案,然后,再用效果图、结构图表现出来。
  四、鞋靴设计程序展开
  制鞋企业的发展程度、组织管理方式和对设计的理解、认识的不同,以及设计师设计方法、理念和习惯等的差异,使鞋靴设计程序的开展存在一定的差别,但总的内容、结构、顺序、步骤及相应要求应是一样的。一般地讲,鞋靴产品开发设计程序如下:
  (一)信息收集与分析
  前面说过,程序的关键是发现“问题”,给出“新”产品的定义,实则也就是发现设计的目标,亦即开发。而要想发现有价值的“问题”,对行业各个方面信息(也有谓之情报)的广泛收集与深入分析是必要而有效的。信息收集与分析的方面主要有:
  1. 对产品市场方面的信息收集与分析
  通过对市场上现有鞋靴产品的类别、数量、功能、造型(款式)、发展趋势、价格、材料等信息收集和分析,看现有的鞋靴产品是否已满足各种特定消费者的需求,从中发现“问题”。
  2. 对消费者信息的收集与分析
  这方面信息收集与分析在新产品设计开发中至关重要,因为消费者才是企业产品的最终受用者或者说服务对象,只有对这个市场源头进行深入的了解和充分的分析,企业才能不断地有“问题”去解决。对同一种产品,不同的消费者有不尽相同的爱好和需求,设计师应对特定消费者对产品的具体需求和偏好的信息进行收集与分析,并根据现有市场产品状况,从中发现、判断、限定出“问题”,准确选定开发的目标。
  3. 对新材料、新工艺、新技术方面的信息的收集与分析
  这几个方面的突破和发展,对鞋靴的式样或功能创新都能起到积极推动作用。
  4. 对行业发展动态方面的信息进行收集和分析
  这方面信息对企业发展和产品的开发、设计、生产同样有很大影响。例如,在中国加入WTO后,虽然中国制鞋业依靠劳动力资源的优势,可以在国际市场上有很强的价格竞争力,但同时, 出口产品在设计上又存在很大不足,这个“问题”给国内企业指明了追求的方向,带来了发展机遇。解决好这个“问题”,企业便能在国际市场打开一片天地。另外,加入WTO后,国外花色繁多的鞋面材料也会以较低价格进入中国市场,这为国内设计师设计出更新颖的鞋靴产品提供了有利条件。
  5. 对自身企业和竞争企业的信息收集与分析
  鞋靴产品的设计开发离不开企业的能力和条件限制,也避免不了与其它企业在产品上的竞争。设计师只有知己知彼、扬长避短,才能设计开发出既能为企业能力和条件所接受,又能抓住市场卖点,满足市场需求,并为企业带来良好经济效益的新产品。对企业信息收集与分析,主要是了解企业在管理、工艺设备、技术、资金、营销、员工素质等方面的水平和能力。对主要竞争企业的信息收集与分析主要有他们的生产能力、技术能力、设计开发能力、主要产品类型、数量、价格、投放市场区域、营销方式及策略等方面。
  6.对流行与时尚信息的收集与分析
  鞋类产品作为服饰整体的一部分,近些年同服装一样,其流行性和时尚性愈加明显。鞋靴产品流行性与时尚性对制鞋企业具有很大的经济价值。因此,制鞋企业设计人员或独立的鞋靴设计师应十分注意对鞋靴流行与时尚信息和其它相关时尚信息的收集及分析。对于企业来说,产品流行与时尚只有与企业产品投放区域相联系才有意义。从目前我国鞋类产品消费状况看,经济愈发达的地区,其鞋品的流行及时尚性愈明显。对鞋靴产品流行与时尚信息的收集与分析主要有楦型(主要是指鞋靴头式造型特点)变化特点、结构式样特点、鞋靴材料使用情况、鞋靴流行色彩信息、鞋底(跟)的造型(高低、材质或装饰方面的)信息、鞋靴装饰工艺方面的信息、鞋靴配件使用方面的信息(色彩、造型、质地)、鞋靴图案方面的信息。设计人员对间接流行时尚信息收集和分析主要有社会生活方式、社会思潮及心理追求倾向、服装流行及时尚表现、通俗文化流行及时尚表现等等。这些流行因素往往对鞋靴新产品的设计开发产生重要影响。
  (二)鞋靴产品设计定位
  经过前一程序对各方面信息的广泛收集和深入分析,设计师便可以从中发现现有鞋靴产品在满足市场需求上,存在着这样或那样的“问题”。有的是整体、普遍“问题”,有的是局部 “问题”,有的是空白“问题”,有的可能是修补“问题”。仅靠发现市场上同类产品存在的“问题”,设计师还无法设定新产品开发的目标和详尽的目标定位。此时设计师还需要对企业的各种信息作详细了解,诸如企业的发展目标、技术能力、工艺设备、资金状况、营销方式及策略等。另外设计师还需要对材料状况作全面的了解。鞋靴设计师根据以上综合信息在满足市场需求  企业能力  材料供给之间寻找出最佳融合点,才能最终设定新产品开发目标及其设计定位。
  1.鞋靴类型定位
  鞋靴类型定位是指新产品在品种和档次上的确定,即设计师依据对各方面信息和因素的分析,尤其是在市场需求和企业能力及材料供给之间找到融合点后,设定企业新产品类型开发目标。鞋靴产品类型定位包括以下两个方面:
  (1)产品类别定位
  产品类别是指企业产品种类,定位就是企业根据主客观情况选定新产品开发设计的鞋靴种类,如男鞋、女鞋、童鞋、旅游鞋、休闲鞋、职业鞋等。根据市场需求或发展趋势,鞋靴类别定位还可以进一步细化,如是生产正装女鞋还是时装女鞋,是生产小童鞋还是大童鞋等。
  (2)产品档次定位
  鞋靴产品档次定位主要是根据消费者情况及相应需求和企业能力与条件来确定。某种鞋类所针对的消费者一般会依据自身条件,如阶层、收入、职业、教育、年龄、地域等情况来选择适合自己的产品档次,社会地位较高、收入丰厚的人,对鞋的选择必然是档次较高,收入较低的一般选择中、低档产品。另外中小企业由于受技术、设备、资金、员工素质等方面条件限制,一般只能生产中、低档产品。企业和设计师在给产品档次定位时,一定要从特定消费者和企业自身实际情况以及市场出发,慎重把握,不能盲目地一味地追求高档次。
  2.消费者定位
  (1)生理定位
  消费者生理包括性别和年龄。在性别上确定是男鞋还是女鞋,在年龄上确定是成年人鞋、青年人鞋还是童鞋。在年龄划分上还可以分的更细一些,如童鞋可以分为幼儿鞋、小童鞋、大童鞋等。
  (2)职业定位
  确定产品使用对象是商务人士,还是国家机关的公务员;是学生还是青年工人等等。
  (3)教育定位
  产品使用者受教育程度对选择产品的质量、造型、色彩、图案、价格、材料和功能等因素有很大影响。
  (4)收入定位
  产品使用者收入的多少往往影响着他们选购产品的档次和数量。收入定位一般分为高收入、中等收入、一般收入和低收入几种。
  (5)地域定位
  不同地域的消费者受环境和消费习俗的影响,对产品要求也不尽不同。其中环境因素包括地理环境和气候环境,消费习俗包括消费者对产品类型的选择、对产品实用功能和审美、象征功能的偏爱。
  (6)心理定位
  心理定位主要是对消费心理和对产品某种象征、寓意的期待与满足两个方面心理的确定。这两方面的消费心理受消费者生理、年龄、职业、教育、收入、地域等因素影响很大。例如,青年学生在选购鞋时,特别重视款式的新颖性和个性的体现。同时由于经济条件的限制,他们对鞋的