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鞋企李宁、匹克、安踏竞争签约姚明

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-11-10  浏览次数:63

  NBA新赛季的激情大戏上月刚刚揭幕,正好碰到几名重要球员与赞助商合约到期的敏感时刻,而且还恰巧遇上了几个有分量的运动品牌调整球员签约计划或推广策略。这三件碰巧的大事凑到一块,引发了中国体育用品行业的一个具有冲击波效应的传闻:李宁、匹克和安踏三大赞助商共同竞争签约姚明。
  消息人士称,“李宁、匹克和安踏争一个姚明”的传闻并非空穴来风,至少有四个依据已被证实确凿无疑。
  依据一:姚明与赞助商“不来电”
  不会续约几成定局
  2003年10月,在进入NBA近两年时,姚明和锐步签下了长达7年的合同,据悉金额高达5000万美元。而且依据姚明在NBA的表现,合同可以延期。假如姚明在7年内4次进选全明星阵容,双方的合同可以扩大到终身。然而,随着姚明年龄的增大,及今夏脚伤加重不得不手术后,未来状态是否还会回到原来水平,备受关注。
  在与姚明签约4年之后,按锐步自己的核算,它在中国运动鞋市场的排名只有第六位,远远落后于耐克、阿迪达斯、彪马等其他大品牌。当年,在与姚明签约后,锐步高层的一位人士曾私下预测,公司将在两到三年时间里占据中国市场的头把交椅。现实的核算与理想的预测形成了很大的落差。另外一个让锐步感到难堪的是,在许多中国消费者的印象里,他们仍认为姚明是耐克的签约球员。
  对于姚明来说,锐步与其签约后,除了当时在火箭队和国王队的中国赛前及奥运会期间有推出量身订制的鞋外,其他时间甚少再有针对性的推动性举措。大部分时间,人们在NBA赛场看的是,姚明与锐步的另一签约球星艾弗森穿的是同一款鞋。这种“人红鞋不红”的状况一直持续到现在。另外,姚明在穿上锐步鞋后脚伤不断,甚至前火箭主帅范甘迪在姚明脚趾受伤后,直接将批驳的矛头指向姚明的鞋子。
  由于姚明的关系,在火箭效力过的好多球员,都先后得到了中国体育品牌的青睐,穿上了中国企业设计并制作的鞋子。海耶斯、巴蒂尔、斯科拉、穆大叔、阿泰斯特、弗朗西斯等都从中尝到了不少“甜头”。据传,阿泰与匹克的签约还是姚明给牵线搭桥的,性情直率的阿泰,甚至开玩笑说过要给姚明30%的回扣。如今这些现任或前任队友们通过与中国品牌的关系都春风得意,姚明与锐步的合作却有一种不温不火的味道。
  于是有一种说法称,一方面姚明埋怨锐步没有做出应有的推广,且无新产品面市,至今中国球迷很多不知道姚明穿的是锐步鞋;另一方面锐步认为,砸了那么多的钱,却没看到卖出多少鞋,跟原来的预期相去甚远。这一次的合作对于双方来说都不能算满意。
  不过,业界对锐步与姚明合作“不来电”还有另一种说法:阿迪达斯和锐步之间存在争执。据传,自2005年阿迪达斯收购锐步后,阿迪达斯希望将姚明转给它自己的品牌使用,理由是,它在利用姚明推广品牌方面比锐步有更大的资源优势。但是锐步管理层对上述提议表示反对。双方的拉锯战,可能造成了对姚明的冷落。对于中国的球迷来说,除了在锐步签约姚明的前两年看到过轰轰烈烈的广告,见到过几款新产品,此后再也没见到锐步为姚明单独设计过球鞋了。
  依据二:阿泰斯特合约到期
  原东家“野心勃勃”
  就在NBA新赛季开赛不久,国内细心的球迷发现,湖人队原来脚穿匹克鞋的阿泰斯特此回穿上的是一个新品牌。而几乎同时,国内的不少网站转载了国外的消息:美国体育品牌BALL’N宣布,原为中国体育用品品牌匹克的签约球星、洛杉矶湖人队冠军成员阿泰斯特正式与其签约。这意味着2010年的匹克球星中国行活动结束之后,阿泰斯特正式与原东家分手。
  对此,早报记者上周连线匹克公司相关人员后,得到的回答是“与阿泰斯特的签约已到期,但续约的事正在谈”,至于阿泰斯特现在穿的是什么,该公司并没有过多回应。
  据悉,阿泰斯特与匹克的签约是在2008年12月底,当时匹克还同时与火箭队的穆托姆博、达拉斯小牛队的超级巨星贾森·基德,以及洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等五位NBA球星签约。阿泰斯特签约匹克后,凭着2009年的优异表现,即被湖人队看中,于该年夏天完成从火箭队到湖人队的转会,并帮助湖人队夺取NBA在2009—2010赛季的总冠军。阿泰斯特球场的成功当然也为匹克带来不小的收益,甚至当仁不让地成为这两年匹克球星中国行活动中高人气的主力。
  据业内人士分析,匹克在阿泰斯特合约到期后没有选择续约,不排除跟参与姚明的争夺有关。该人士认为,匹克近年全力走篮球的路线很明显,而NBA是它篮球项目中投入最大的一部分。对于“野心勃勃”的匹克来讲,阿泰斯特之后还会有更大牌的NBA球星。
  依据三:与奥尼尔解约
  重量级品牌急需“进补”
  传闻中的另一主角是李宁。在与奥尼尔解约后,李宁急需补进一名重量级球员,用“小巨人”替代NBA赛场上的中锋对手“奥胖”,似乎顺理成章。
  此外,目前还另有传闻,李宁正在积极争取NBA里的一位拥有“场均20+5+5”能力的球员,暂时还没有考虑签姚明的问题。虽然这究竟是不是李宁在这场姚明争夺战中放出的一个烟幕弹还很难说,但是在“奥胖”之后再引入一重磅球星已摆上李宁的计划。
  依据四:曾经虎口夺食
  实力品牌志向远大
  涉及争夺姚明传闻的还有安踏,该公司近年来在NBA的投入越来越大。在先后与火箭队的弗朗西斯和斯科拉签约后,今年夏天安踏还从耐克手中抢下NBA“狼王”加内特,上演了虎口夺食的一幕,其力拓篮球市场的目的越发明显。
  安踏今年夏天的半年报表亦强调了篮球项目的重要性。报表提到,中国篮球参与者与球迷数不胜数,篮球将是安踏未来专注拓展的三大核心之一。从“半年收入34.5亿元,其中12%用于品牌的推广”的投入力度来看,安踏充足的资金将为它争取姚明提供强大后盾。另外,安踏目前还是火箭队的战略合作伙伴,且目前安踏的副总裁郑捷之前是锐步大中华区的总裁,这些方面都为安踏在追逐姚明的谈判中或多或少增加了优势筹码。
  对于是否力争签约姚明之事,安踏方面并没有给予有或无的明确回答,而是称“只要有能帮助提升安踏专业体育形象的球星,安踏都会将其纳入综合评估”。
  对于姚明随着年龄的增长,状态下滑是否会影响其商业价值,业内人士认为,姚明效应对中国乃至国际的体育市场来讲是一个现象,他带来的影响不只是在竞技方面。
  记者了解到,安踏总裁丁世忠在不久前国家体育总局于安踏公司举办的“运动员创业扶持试点工作阶段总结会议”中提到,为配合今年国家体育总局中华全国体育基金会新建立的“运动员创业扶持基金”更好地开展工作,安踏将致力于帮扶退役运动员的学习和创业。他介绍,每年新进入安踏工作的“新鲜人”,其中就少不了退役运动员的身影,而他们也通过自己的特长和努力在企业中发挥了更大的作用,不少人已经坐上了经理或者更高级别的位置。
  这一系列的信息,虽然无法表明安踏是否看中姚明在竞技外的影响,但该品牌志向之远大却可从中窥得一斑。加上此前它在耐克面前虎口夺食的“印象分”,业内人士猜测安踏参与姚明的争夺,也就顺理成章了。
  专家看法
  需警惕“姚明衰退”
  自姚明在NBA赛场打出成绩后,背后数目庞大的中国球迷的支持催生了“姚明效应”,也带动了中国的NBA风潮,带动了NBA在中国的发展。很多球迷因为姚明而看上NBA,并因此找到了各自的偶像。
  姚明的这种效应还推高了巴蒂尔、布鲁克斯、阿泰斯特等一些现役或前火箭队球员在中国的人气。在中国,沾了姚明光的这些队友前所未有地拥有了庞大的粉丝团队,这些在NBA并不算太耀眼的“姚队友”一时成为一些体育品牌争相签约的对象。
  如今,虽然人们对姚明复出是否能重回巅峰尚有疑虑,但业界已有观点认为,姚明现象带来的影响已不仅在体育竞技方面。为姚明砸出重金,中国鞋企看中更多的是姚明的标志性作用和无与伦比的人气,除了希望凭借签约姚明带来产品的热卖之外,还希望借“姚明效应”刺激股市的增长。
  长期关注NBA赛场的网络名人邝宝强在接受早报记者采访时提出了另一种看法。他认为,实际上,姚明的影响力在下降,而姚明的影响力下降必将影响NBA在中国的市场。
  “作为长期观察NBA的人群,我们更关注的是姚明‘20+10’的状态能延续到什么时候。现在,我们认为姚明的状态在下滑。”他说,球员随着年龄的增长,和新伤、旧伤的不断交互升级,状态下降是不可避免的,很多人是一落千丈后便难回到巅峰状态。当有一天,姚明的数据,比如得分低于10分时,或许姚明再也不会吸引那么多中国球迷关注了,而没有姚明,NBA在中国未来的影响不让人看好。
  “在姚明之前,大郅与巴特尔都是NBA球员。但是,大郅与巴特尔打NBA,却没有多少中国球迷关注,原因在于他们是NBA的替补角色。”他说。而火箭队在NBA处于中流偏下,但很多中国的球迷却很关注,这主要原因在于姚明,中国球迷把火箭队当成了主队。
  邝宝强建议,中国企业欲通过NBA来打开自己的市场,首先要建立在中国球员在NBA有所作为的基础上,通过中国球员吸引中国球迷的关注。因此,除了签约国外球员外,中国企业还可以创造出一条培养国内潜力球员到NBA的新路子来。
  

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