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聚焦文化视角 变“中国制造”为“中国智造”

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-08-26  浏览次数:91

  【环球鞋网-鞋履文化】站在大众的视角回望,其实很多品牌都在产品进入期或者品牌发展期开发一些有针对性的中国元素的商品,以求迅速拉近和中国消费者的距离。中国的文化,肯定是中国人最为熟悉,当海外的厂商利用中国文化进行营销的时候,对于中国的厂家来说,更应该把握住这一个机会,让“智造”为制造创造更多的价值。
  “解放鞋”,许多人看到它,还是在许多影视片中,作为一种被国人认为是土得不能再土的鞋子,在海外的市场上,其身价却已经超过了耐克等品牌,甚至达到了每双75美元,这不能不说是一种“奇迹”。
  内人士介绍,今年在欧美爆红的改良版解放鞋,是一位美国商人和生产解放鞋的河南焦作天狼鞋厂合作推出的,在保持了解放鞋经典的胶头和帆布鞋帮的同时,又在材料上做了改良,使其更舒适更坚固。鞋上有一个工字牌,统一售价为76美元一双。随着改良版解放鞋在欧美的爆红,原本售价不到2美元的本土草根解放鞋也跟着身价暴涨。记者昨日在淘宝旗下的日本网店发现,一双普通解放鞋的标价为2990日元(约合人民币240元)。
  人不是“冲头”。本来每双售价不到2美元的鞋子改良后在美国卖到了75美元至87美元。在日本卖到约合人民币460元一双,而在中国的定价也不便宜――卖到了358元一双,其中大有原因。据鞋厂的负责人介绍说,现在的解放鞋经过改良,使用的布料、材料等都和以前有所不同。它没有强烈的橡胶气味,穿着不臭脚了,风一吹透气,落上水不湿,更耐磨更舒适。
  品牌都在产品进入期或者品牌发展期开发一些有针对性的中国元素的商品,以求迅速拉近和中国消费者的距离。他们很清楚地知道,一旦运用这些元素,他们的媒体出镜率以及曝光率会格外高涨。当“解放鞋”、“蛇皮袋”出现在海外市场上,并以令人咋舌的天价出现的时候,我们的媒体确实用了很大的篇幅进行了报道。然而这些品牌高明之处,就是在设计中运用浓郁的文化元素,做减法可能要比做加法更出彩,他们保存的往往是表面的东西,但是在内涵上、细节上,更多地是运用了他们的技术,这就使得产品的附加值大大提升。为什么款式差不多的老款和新款解放鞋,后者的价格要高出百倍,就是因为后者满足了消费者需要的消费感觉。这些产品不仅停留在经典传统,并不是一成不变的,他们每年推新款,变新样,不断地通过自身品牌及产品的创新去满足消费者喜新厌旧的心理需求。从这个角度来说,我们不仅需要“中国制造”,更需要“中国智造”。中国的文化,肯定是中国人最为熟悉,当海外的厂商利用中国文化进行营销的时候,对于中国的厂家来说,更应该把握住这一个机会,让“智造”为制造创造更多的价值。
  (环球鞋网运营部——木子编辑)

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