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泉州运动鞋企选择理性营销

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-08-25  浏览次数:75

  1990年北京亚运会闭幕当月,李宁就收到了价值1500万元的订货单。不可否认,耐克、阿迪达斯,以及李宁等品牌在赞助体育赛事上的成功,是泉州运动品牌对体育资源“趋之若鹜”的主要动因。但是,从泉州运动品牌针对亚运营销的表现来看,越来越多企业在选择体育资源上已经趋向理性。
  “企业对体育资源的选择,最终是要围绕企业的发展战略,不管是追求眼前销量的增长,还是长期品牌的提升,一定要在事前做一个系统评估。”赵峰表示,“成为广州亚运会高级合作伙伴,无论是在设计、研发,还是在生产、物流等环节,都对企业提出了更高的要求”。据了解,为给本届亚运会提供专业比赛装备,361°与美国运动服装领域顶级设计机构——KDU团队进行了合作。
  “体育资源的选择,应当是最适合自己的,而不是最贵的。例如2008年的奥运会和2010年的世界杯,要成为这种顶级赛事的赞助商门槛太高。如果企业实力还未达到赞助顶级赛事的水平,可以选择一些洲际赛事、区域性赛事;如果赞助一个顶级明星的代价太高,可以选择赞助一些二、三线有‘潜质’的明星。”侯立东表示。

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