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360°全面提升品牌专业形象

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-08-19  浏览次数:111

  日前,361°国际有限公司宣布,该公司成为2010至2015年中国男子/女子排球联赛、中国男子/女子排球大奖赛及中国男子/女子排球锦标赛六大赛事的独家冠名赞助商。
  自此,加上中国乒乓球超级联赛,361°将拥有国内两大超级联赛的顶级资源,其目的显而易见,即通过极具群众影响力的联赛,加强与该两大体育运动的品牌关联度,全面提升品牌专业形象,并有效地突显361°的品牌差异化。
  据介绍,该系列赛事是国内同类最高水平的大规模排球比赛,由中国排球协会和中央电视台体育频道联合主办,361°将向参与该排球赛事的运动员、教练、官员、工作人员等提供鞋类、服装、配件等产品。
  据了解,和乒乓球一样,排球也具有很大影响力,是中国观众最受欢迎的体育运动之一,有着良好的群众基础。选择赞助排球超级联赛,等于联合原有的乒乓球超级联赛体育资源,进一步扎根国内具有广泛受众群体的体育赛事,用无形的联赛资源为361°品牌价值加分。
  三六一度有限公司体育市场中心总监赵峰说,无论是乒乓球,还是排球都代表了世界先进水平,其间更饱含着浓厚的民族情结,都与361°“多一度热爱”的品牌精神存在着契合点,这是一切的起点。
  而坐拥国内两大顶级超级联赛资源后,361°将继续奠定群众体育运动的基础,强化专业体育形象。此外,基于361°乒羽、跑步两大主推品类,通过赛事赞助和各类活动宣传,以提升消费者对该类运动的受欢迎程度,并促进主推的专业体育用品的销售。
  据悉,此前中国排球联赛由安踏赞助,但该联赛与安踏品牌篮球、跑步、网球三大主推产品线关联度较低,所以安踏选择了不再续约。
  据安踏有限公司品牌相关负责人介绍,虽然安踏给自己的定位是综合专业体育用品品牌,但是任何推广活动,均希望用于提升品牌影响力和增加品牌销量。从这样一个角度来看,中国排球联赛并不是最适合安踏的推广途径。
  

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