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李宁LOGO换标惊艳亮相

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-08-17  浏览次数:92

  提到“李宁”这个词,你会想到什么?体操王子?体育用品品牌?奥运开幕式上的“飞天英雄”?从现在起,和“李宁”有关的联想关键词又要增加一个了,那就是“水立方”外墙上那个“空前绝后”的大LOGO。李宁这次在水立方上玩的川剧“变脸”着实令业界震惊了一把,也让众多一向对国际体育品牌赞誉有加的业界人士,首次为民族品牌竖起了大拇指。
  今年6月底,“李宁”在公司总部进行了换标仪式,用新LOGO“李宁交叉动作”换下了沿用了20年的旧标。新标识以“人”字来诠释运动价值观,鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。大家耳熟能详的品牌“一切皆有可能”也变成了英文“Make the ”。不过,这件事真正为大家所熟知,还是缘于7月29日傍晚在水立方外墙上的那次惊艳亮相。
  当晚,在奥林匹克公园附近参观的游客和晚饭后散步的居民,都被这一幕美景惊呆了:水立方通体晶莹剔透的蓝色“泡泡”上,突然出现了一些巨大的红色“泡泡”,而细看之下,这些红色泡泡拼成的图案正是李宁的新LOGO。这个全世界最大的李宁LOGO不是一闪而逝,而是连续三晚在水立方亮相,不能不让人感叹李宁品牌的大手笔。
  作为北京奥运会两个标志性场馆,鸟巢、水立方的赛后运营及商业资源开发,一直是公众关注的焦点。据悉,水立方外墙并未开发成商业广告载体,暂时也不考虑这方面的议题,因此,李宁新LOGO的亮相堪称是一场“前无古人”也可能“后无来者”的水立方“变脸”秀,无论在李宁品牌重塑过程当中,还是我国民族体育品牌营销发展史上,都具备“路标”式的意义。
  据悉,在水立方这个特殊载体的盛大亮相是李宁“90运动”的揭幕,当天傍晚,在硕大的LOGO亮相后,一群年轻人还进行了“定格快闪”行动,在“五、四、三、二、一”倒数之后,一起定格不动,吸引路人好奇注目,随即,他们一齐脱去身上的外套,露出里面统一的T恤,上书“攻无不克”四个大字,并大声喊出“90后李宁,我们的力量可以改变世界!”这句口号,迅速四散开去。
  

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