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安踏匹克等晋江品牌产品平均售价整体走高

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-08-13  浏览次数:80

  日前,特步国际控股公布了特步品牌2010年第四季订货会相关数据。数据显示,在各个产品系列中,以跑鞋为主的重点系列订单金额取得非常可观的增长,按年上升43%,这其中不仅数量上升30%,而且整体平均售价上升了10%。
  事实上,据本年初安踏公布的2009年财报,安踏去年鞋类及服装产品平均售价按年分别升6.8%及6.3%。另据市场调查反映,361度、鸿星尔克、匹克等对市场上部分产品段均不同程度提高了售价。
  此外,晋江系中小品牌的鞋品单价也相继走高,最高涨幅达到5%~6%。
  业内人士认为,市场需求增加,以及公司品牌形象提升等因素助推了晋江体育用品第一方阵进军高端市场,与此同时这些品牌的产品价格也随之“水涨船高”;至于中小品牌也相继提价,其原因主要在于原材料和人工成本大幅度上涨所致。
  又到2011春夏订货会,晋江某品牌西安代理商王祥意照例来到晋江总公司看货、下单。但订货会上的鞋品售价让他倍感压力,这批货中,每双鞋子的平均价格要多出3~5元。
  王祥意大吐苦水:一双鞋子的批发价要贵上3~5块钱,意味着,这双鞋子流通到市场上后,其售价将上涨高达6%~10%,加上日益上涨的店面和人力成本,只剩一点点薄利,万一做不好,库存问题将变得更加严峻,更何谈市场开拓呢?
  其实,像王祥意这样倍感压力的各品牌代理商大有人在,他们都有一个共性,这些代理商大多数都在运作一些刚起步或正在发展的中小品牌。
  本来在市场上,这些品牌知名度就不够,产品差异化也不明显,如今的涨价岂不是让原本就夹缝生存的市场开拓更加雪上加霜吗?但是,作为总公司,这只能是无奈之下的不情愿举措。
  据飞克国际控股有限公司执行董事李勇透露,受到国际原材料价格浮动影响,自今年年初,先是橡胶鞋底率先提价,紧接着,包括皮革、超纤革、网布等在内的制鞋主料和辅料相继出现不同程度的上涨,七七八八算起来,今年的鞋材成本上涨高达10%~15%,这还不包括日益趋高的人力成本。
  截止到目前,工人工资差不多上涨了20%。瑞展鞋材有限公司总经理丁瑞展表示,一方面鞋材、人力成本节节攀升;另一方面,由于工厂和品牌尚处发展阶段,无法形成规模效应压低成本,这样,中小品牌不得不被迫提价来满足生存的需要。
  

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