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如何让品牌缔造永恒的经典

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-08-03  浏览次数:101

  【环球鞋网-鞋履文化】众所周知,经典故事的传播力是惊人的。三国时期诸葛亮“草船借箭”、“空城计”等脍炙人口的故事,经历了漫长岁月的侵蚀流传下来,也使诸葛亮成为人们心目中智慧的化身。而品牌在诞生和发展过程中所产生的传奇动人故事,是一种比广告高明许多倍的传播形式,传奇、生动、有趣的品牌故事常常能够让品牌自己说话,把品牌从冰冷的物质世界带到一个生动的情感领域,使品牌“润物细无声”地悄然滋润消费者心田,从而不知不觉地实现了企业传播品牌内涵、文化、价值,成功俘虏消费者心的营销目的。而这样也能够让消费者轻松记住并主动传播,从而强化消费者对品牌的美好联想。像那些国际强势品牌,大都是演绎品牌故事的高手。
  迪斯尼公司老板贺博德曾说:“迪斯尼是一个讲故事的公司,我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的,我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。” 而品牌专家杜纳·E·科耐普也曾经说过:“品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活……因为人们都亲近真实,真实就是真品牌得以成功的秘籍。”
  又如以世界上最早的体育运动品牌立足于鞋业市场的阿迪达斯,制鞋匠出身的阿迪·达斯勒是阿迪达斯品牌的创始人。阿迪达斯勒也是一位田径运动爱好者,他在上世纪20年代中期便制造了世界上第一双带皮钉的足球鞋。1954年,在瑞士世界杯足球赛上,阿迪·达斯勒提供的全球首创嵌入式螺钉足球鞋,帮助德国足球队过五关斩六将,最终成功赢得世界杯冠军。从此以后,阿迪达斯品牌也声名大振,成为雄踞足球用品市场的霸主。由此我们可知,国际许多优秀品牌都在演绎着脍炙人口的品牌故事。而中国也不例外,对于品牌这一概念词的营造,不仅是在鞋行业,在市场其它行业,同样演绎着一个相似的真谛,那就是品牌缔造永恒的经典确实存在。

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