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泉州运动品牌鞋企进军时尚领域

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-07-23  浏览次数:100

  频频推出“潮”元素子品牌,泉州各知名运动品牌开始进军时尚领域。近日,12家石狮企业选送的辅料样品,约占2010年第十六届中国国际纺织面料及辅料博览会辅料展示区样品总数的三分之二。通过把握流行趋势话语权争夺新市场,泉州企业显示出强势的实力。
  布料行寻找新商业模式
  6月底,继在温州、常熟开了两家专卖展厅后,石狮一布行董事长施荣集在石狮又开设了一家高端专卖展厅,包括面料研发、面料流行趋势发布、服装设计、成衣展示,这个专卖展厅已经成为泉州纺织行业追赶潮流的一个缩影。
  “石狮布行有1000多家,如果单纯靠卖布,利润空间已经越来越小了,布行的生存压力已经越来越大。”如何从单纯卖布的传统经营模式中跳出来,并寻找新的商业模式以提高利润增长点,很多纺织企业一直在思考。
  “必须改变以往上门推销和等客人上门的传统布行经营模式,以‘卖流行和卖设计’这一全新的商业模式来重新运营。”这样的想法已经开始在石狮布料业界扩散。有业内人士预测,未来在布料展厅里将不再只是一块块单调的布料陈列,取而代之的将是一件件个性化的立体时尚成衣。
  在行业层面,各类纺织基地依托海天、盖奇、龙诚等企业,在更大范围内带动同业把握流行趋势。不久前,落户泉州多年的国家纬编针织产品开发基地、国家纺织产品开发中心T恤产品开发基地、国家运动休闲面料织造开发基地均通过复评。复评中吸引评估团的,正是各个基地通过多年积淀,形成了在分析流行趋势的基础上,针对采购季节制定清晰的新产品开发计划等功能。盖奇织染负责人说:“下一步,我们将开展国家级技术中心及相关科技奖项的申报工作,力争走在行业流行趋势前面。”
  运动品牌摄入“潮”元素
  在安踏、鸿星尔克、CBA—V5N这些运动品牌店里,你可以看到色调搭配复杂的服装,买到收腰设计的运动衣,甚至百褶裙搭配色彩裤袜等流行服装。一段时间以来,泉州运动品牌纷纷推出时尚路线的子品牌,以往的“运动”概念增添了不少“潮”元素。运动的灵活变通与舒适功能,结合时装的摩登用色与贴身剪裁,已成为运动品牌的时尚准则。
  鸿星尔克旗下的子品牌“ERKE PLAY”,将音乐和潮流融入主品牌形象中;CBA—V5N本着能与CBA主品牌形成互补的初衷,踩着时尚脚步进入市场;安踏运动生活馆里,儿童体育用品与时尚体育用品已成为消费热点。
  “中国国民的消费趋向多样化,对潮流时尚、款式新颖的体育用品的需求会越来越大。”安踏体育用品有限公司副总裁张涛说,“运动和时尚并不矛盾,一个运动品牌更应该明确运动定位,把运用在运动中的科技含量和面料材质带到生活时尚中,做到实用、耐用和流行时尚的结合,才能抢占休闲装市场。”
  值得注意的是,在引入“潮”元素的同时,运动主品牌的定位仍然是各个运动品牌的核心。鸿星尔克体育用品有限公司品牌负责人谭奇兵介绍:“产品研发能力要跟上,必须分合有度,必须保证单品店与综合店的互补关系,充分考虑好专业性产品与时尚类产品的比例,以免混淆消费者的视觉,造成品牌定位不明的后果。”
  

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