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耐克欲推低价鞋品

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-07-22  浏览次数:118

  “如果耐克鞋卖到300元的价格,你还会买李宁吗?”最近,耐克总部放出风来,或将在中国市场推出低价鞋,用于进军二三线市场。
  资本市场表达了担忧。7月初,耐克拟在内地推低价鞋的消息传出后,几家在港上市的国内运动品牌企业的股价即应声下跌。瑞银证券调低内地体育用品股的评级,将特步、安踏、李宁的评级均由“买入”调低至“中性”。
  有分析称,耐克正急于调整在华战略,其中就有调低价格以抢夺国产品牌的市场份额。对于李宁、安踏而言,真正的遭遇战或将开始。
  300元的耐克鞋?
  耐克拟在内地推低价鞋的消息实属空穴来风。
  2010年6月23日,耐克2010财年电话会议上,花旗分析师就把这个问题抛给了耐克品牌总裁查理·登森。后者回应称,公司确有计划进入中国的二线、三线甚至四线城市,并将在推出NIKE系列不同价位中低端产品的同时,考虑收购或引进一些其他鞋品牌。
  就在这次电话会议前,耐克刚在5月份公布过一份“五年规划”,预计大中国区收入年增长10%以上。分析人士马岗第一时间看到了这份规划,觉得有些惊讶。因为从2009年2月到2010年2月,耐克大中国区的收入为12.77亿美元,还同比减少了4%。“现在提出要年增长10%,这绝对是一个激进的计划。”马岗说。
  他当时就认为,耐克肯定会有一些新的举措推出。他在自己的博客里写道,比方说耐克会针对二线市场和三线市场推出相应的低价产品,从国产品牌手里抢市场份额,“这对于李宁和安踏以及所有体育用品厂商都是一件可怕的事。”
  “如果耐克坚持现在的定价策略,就等于把全世界运动服饰发展最快的市场之一拱手让给安踏和李宁。”瑞银证券分析师梁裕昌向《中国经营报》记者表示,耐克高层在电话会议上的言论坚定了他之前的判断,低价耐克鞋的上市速度或许比他们预想的还要快。
  他甚至通过细致的成本核算,推算出了耐克低价鞋的售价――300元/双,较目前的售价下调25%。
  

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