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泉州运动品牌的暑期大戏开始粉墨登场

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-07-21  浏览次数:117

  南非世界杯的硝烟逐渐散去,国内体育用品行业努力挖掘新的赛事营销资源,泉州运动品牌的暑期大戏开始粉墨登场。其中,匹克将组织所签约的NBA球星来华巡回表演,另有消息称安踏将在近期再签约两名NBA球星,而特步赞助的英超伯明翰俱乐部队也将在这个暑期来华义赛。几大品牌的推波助澜,制造出了这个暑期的焦点话题。
  运动品牌力挖“后世界杯”营销资源
  匹克群星中国巡演
  去年暑期,耐克、阿迪达斯、李宁、匹克各自的签约球星在暑假期间陆续抵达中国,着实在这个巨大的市场上掀起了一阵又一阵的NBA热潮。其中,最“大腕”的当属耐克的签约球星科比,而阵容最大、影响最广的则是匹克所“集结”的6名NBA球星。今年,匹克对NBA球星来华活动的组织力度有增无减——记者了解到,今年来华的匹克群星人数依然是6位,但安排活动的城市将更多。
  匹克媒体公关部经理侯立东向记者介绍,今夏将来华的6位球星是罗恩·阿泰斯特、贾森·基德、肖恩·巴蒂尔、贾森·理查德森、卡尔·兰德里和迈克尔·皮特鲁斯。其中卡尔·兰德里将会来泉州与球迷互动。
  他表示,“匹克球星中国行”将会是每年夏天带给中国球迷的一道篮球盛宴,与其他品牌的推广特点不同,匹克一直以来呈现给消费者的都是“匹克之队”的团队形象。“我们所倡导的活动也与篮球的本质——团队运动相契合。”他说,即将来华的6位球星,他们在NBA中为各自的球队打球,但在中国时,他们都是匹克大家庭的一员。
  2010“匹克球星中国行”活动的城市将多达二十几个。除了球星的战靴发布会及媒体见面会外,最吸引广大球迷的将是“城市活动”项目。具体活动有,球迷嘉年华活动、各城市的签售活动、匹克态度训练营以及慈善拍卖与捐赠等。球迷嘉年华活动让当地青少年有近距离接触球星的机会,主办方邀请前期开展过“5对5一战成名”活动的城市冠军球队到签售现场,这些青年球员在现场将获赠匹克球星为其准备的篮球教学光盘及书籍,球星对其进行鼓励,并合影。匹克态度训练营将是球星向活动所在城市当地的青少年队员传授技术经验、互相演练的活动。
  侯立东认为,这个活动最引人注目的将是今年NBA冠军湖人队的球星阿泰斯特的再次来华,匹克将重点打造阿泰斯特在华的系列活动。去年,阿泰斯特携同湖人队队友武贾西奇来到泉州,与球迷热情互动,同时还参加了东南早报创刊九周年的活动。去年“匹克NBA球星中国行”的球星当中,他最抢眼,所到之处总是引得汹涌的人潮追捧与围观。而阿泰斯特为回报热情的中国球迷,主动延期一周回国,继续在中国参加与各地球迷互动的活动。他还说他爱上了中国。
  安踏再续NBA“签”缘
  有业内消息称,安踏将于近期签约一至两名NBA球星,其中一位是凯尔特人队的加内特。这让NBA球星与泉州运动品牌的联姻阵营更加强大。
  安踏今年6月组织其签约球星斯科拉参观上海世博会,并制造了不小的声势。记者就新传出的业内消息一事,联系了安踏相关人员,得到“确实将签约新的NBA球星”的回答,但具体是哪名球星,安踏方面并没有透露。该公司人员表示,由于签约将涉及全球的发布会等活动,在日期安排及其他细节不确定前,希望保留一些信息。
  近年来,中国市场正在成为NBA国际版图中培育得最成功而且已经开始进入收获期的“金砖市场”。在中国,NBA球迷数量近几年呈疯长之势。而在遭受全球金融风暴的冲击后,曾经对于中国企业是高门槛的NBA也正在敞开热情的怀抱,希望来自四面八方的赞助商前去救市。对于他们来说,中国这个新兴的市场,来自中国企业的声音更让他们期待。
  事实上,中国企业这几年通过对NBA的“大举入侵”,正在让NBA变成一个国内品牌的嘉年华。据统计,目前一共有19家企业签约为NBA中国官方合作伙伴。其中本土企业有联想、海尔、蒙牛、李宁、西域骆驼、匹克、中国移动、宏耐木业、清华同方、搜狐、NBA体育时空、灌篮杂志等,国外企业有安利、百威啤酒、诺基亚、可口可乐、麦当劳、红牛、DHL等。
  特步借力英超劲旅
  今年暑期,泉州运动品牌带给中国球迷的还不仅是篮球。本月21日开始,英超劲旅伯明翰足球队将来华参加两场足球邀请赛,而此次其中国行的背后,便少不了为其提供装备的特步体育用品有限公司的支持。伯明翰“2010年集善中国行”国际足球邀请赛将分别于7月21日在北京国家体育场对阵北京国安,7月24日在沈阳奥体中心对阵辽宁宏运队。据悉,两场比赛的门票收入以及球队出场费将无偿捐赠给中国残疾人福利基金会的“中国集善行动”,用于支持西部贫困地区的社区康复站和特教学校的建立。届时,特步借机力推其品牌活动亦不在话下。
  体育营销渐趋理性
  而在暑期将结束时,一场令全世界球迷注目的2010男篮世界锦标赛将在8月28日至9月12日举行,在决赛的24支队伍中,将有六支队伍的赞助商是匹克,它们分别来自塞尔维亚、澳大利亚、新西兰、科特迪瓦、约旦、黎巴嫩。届时,男篮世锦赛泉州运动品牌赞助的球队同场竞技的场面将再次出现。
  另外,将于2010年11月12日至27日在中国广州进行的第16届亚运会中,三六一度体育用品有限公司将利用其作为战略合作伙伴的有利位置,上演新一轮的亚运营销。世界杯后,泉州运动品牌参与的国际赛事将不断出现。
  业界人士认为,自奥运会后,泉州运动品牌的体育营销不再有群体蜂拥而入的现象,而是各自针对不同时期、不同赛事有的放矢地投入,这体现了泉州运动品牌体育营销日趋成熟,也体现了各品牌在近几年的发展中,已逐步寻找到自己的品牌方向,成功地塑造了自己的品牌个性,并能清晰、理性地把费用投入到符合自己品牌个性与定位的营销活动中,不再是单纯地追求知名度而砸钱。
  

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