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中国品牌鞋企注视二线市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-07-20  浏览次数:92

  霍华德昨天到北京,下周三科比来杭州,之后是基德来杭州、阿泰斯特中国行第三站去温州,兰德里甚至会去玉树……世界杯结束才一个星期,中国球迷就要开始迎接来自NBA的猛烈攻势了。
  这是秀场,是战场,更是商场,这些球员来中国,说白了就是来跑马圈地、来赚钱的,这些“中国行”都是纯粹的商业活动。球迷享受这种一年一度亲眼一睹球星风采的机会,商家乐得出钱请球星来推广产品,球星本人更愿意一手拿钱,一边在球迷面前享受神一样的拥戴。这个夏天有了这些来自远方的朋友,大家都不亦乐乎。
  国际巨头主攻大城市
  2006年起科比中国行成固定节目
  刚刚开始考虑怎么去西湖体育馆现场看科比?恐怕到时候只有买黄牛票了。早在世界杯决赛前三天,国内几大科比球迷论坛开放了球迷见面会球票申请,科比粉丝争分夺秒四处跟帖排队求票。“科比庄园”论坛前天凌晨0:26,管理员贴出“科比2010中国行最后的报名机会”,不到8分钟就有“沙发”跟帖求票,大半夜排号只求看科比一眼,还不一定能实现,比熬夜看世界杯更痛苦。
  想要参加下周霍华德北京、成都、沈阳球迷见面会的魔兽粉丝,上周六也排了好久的队,那是在随“魔兽”这次中国行特别发售的2009全明星战靴预售现场,各地前100位买鞋球迷可以获得见面会门票,那阵势,跟房地产火的时候抢号子一样。
  就是有这样忠心的球迷,这样火热的市场,才有了从2006年起几乎成为固定节目的科比中国行。如果说耐克和阿迪达斯这两个体育用品巨头在世界杯上的PK是NBA总决赛,在中国市场上各自旗下球星的对抗就是漫长的NBA常规赛。从2001年起,科比来过6次中国,除了2008年参加北京奥运会,去年应邀来杭州参加阿里巴巴峰会,其余全是他的球鞋赞助商搞的商业活动。只不过2001年还是阿迪达斯给他买的机票,现在换成了耐克。还有2004年的乔丹、2006年的加内特,2009年的麦蒂和詹姆斯,这些NBA名人堂级的超级球星,都是耐克和阿迪达斯两家公司运作到中国球迷面前的,他们给了球迷一个机会,自然也从中国市场得到了丰厚的回报。
  国产品牌盯牢二线城市
  请不动超级球星 照样搞得有声有色
  NBA赛场上有了不下10双中国品牌球鞋,夏天的NBA球星“中国战区”也少不了“中国军团”。和两大国际巨头比,匹克和安踏、李宁三家中国公司暂时还打不了超级球星的主意,但国产军团走中国特色路线仍然有声有色。
  从“火箭帮”入手,匹克如今已经把旗下的NBA球员扩张到12人,7月28日科比还在杭州,匹克就不避其锋芒地把阿泰斯特、基德、兰德里等5人拉到北京,直到8月9日,5人分成5条线路分头行动,基本覆盖了全国范围。球星名气差一档,球鞋名气差一档,国产品牌仍然充满自信地拉着自己的球星走遍中国,他们有他们的优势。这次阿泰斯特要跑9个城市,兰德里也要去8个,而去年科比亚洲行一共才6站,中国大陆只有上海和成都。从城市规模看,国产品牌也没有只围着北京、上海这样的大城市,苏州、温州、惠州这样的消费潜力极大的二线城市列在其中,也是紧密贴合国产品牌的主力销售区域。
  国产品牌可以用相对较低的成本,把球星的明星效应最大化,至于球星本人,从去年大范围中国行的情况看,他们对所去城市规模或者历史文化、当地名菜并不在意,必须满足的要求是有五星级酒店和豪华夜店,另外最好还有个卖A货的市场,对于中国大部分新兴的二线城市来说,这都不是问题。
  现在,中国运动品牌签的NBA球星和两大巨头的超级球星阵营还是各走各的中国行,说不定再过几年,中国阵营也会派出超级球星正面交锋了。无论如何,那都是球迷的福气。
  

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