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李宁突然“失声”似乎让人不懂

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-07-19  浏览次数:132

  相较于英利的高调出击,李宁公司世界杯期间的“失声”似乎更让人看不懂。
  媒体可以轻易列出李宁公司不该如此的种种理由:李宁公司是中国最大的体育用品公司,2009年营业额逾83亿元;世界杯是体育界三大盛事之一;李宁公司目标并不仅是做成“中国的耐克”,而是要做到“世界的李宁”等等。
  鲜明的对比还来自于李宁公司的竞争对手们。
  阿迪达斯赞助了包括西班牙、阿根廷等在内的15支足球队,还是FIFA最高级别的战略合作伙伴。耐克则一如既往地在世界杯前期和比赛中间大量投放广告,C罗、鲁尼、里贝里等巨星粉墨登场。PUMA也赞助了意大利队等。甚至特步这样的“小兄弟”,也在世界杯期间的央视体育频道发动营销攻势。
  最终,虽然C罗、鲁尼、里贝里等人的表现一概灰头土脸,大失巨星风范,但世界杯32强的前4强中除了包括3支阿迪达斯赞助的球队以外,耐克赞助的荷兰队闯进了决赛,并且与西班牙大战116分钟,只差4分钟就能将西班牙逼入点球决胜的最后阶段。李宁呢?李宁可以在篮球领域赞助西班牙和阿根廷等顶级强队,为何不在足球领域开疆拓土?
  对此疑问,李宁公司CEO张志勇强调了资源的有限性。在他给出的李宁公司当前重要业务领域中,篮球、跑步和羽毛球居于前列,足球则未被提及。
  从这个角度说,李宁在世界杯期间的“失声”近乎必然。
  李宁公司2009年财报显示,公司鞋类收入占整体份额为42.4%。而尽管无法知晓这42.4%由哪些具体品类组成,但李宁王府井旗舰店内的专业足球鞋品类肯定不超过10种,篮球鞋则近百种。
  同样,数年来,李宁签约过的足球代言人只有李铁,并设计出品过“铁在烧”系列;但篮球领域则赞助过NBA中国,现在仍赞助西班牙和阿根廷男篮,代言人也有奥尼尔、戴维斯等NBA巨星。
  

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