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耐克品牌低价格争夺市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-07-10  浏览次数:85

  根据瑞银日前发表的一份研究报告指出,在内地市占率第一的耐克,将在明年第二季度推出低价产品,一双耐克鞋的最低价格可能只有三百元,这似乎跟其在南非世界杯上逊色于本届比赛的官方赞助商阿迪达斯有关。
  尼尔森公司一项调查显示,赞助12支球队的阿迪达斯,在网络人气上远远超过只有9支球队在手的耐克,并且越是接近比赛结束,阿斯达斯在大众心目中的热议程度就越是超过耐克,在体育品牌中排名第一。
  中国十大品牌策划人李光斗在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,耐克"降价之举"从其品牌定位上看不会有太多风险。"价格是一把双刃剑,当某品牌去跟别人打价格战的时候,品牌没有优势了,大家会觉得降得很便宜就没有炫耀性,威胁最大的不是品牌本身而是利润。耐克永远是耐克。"
  可能承担风险
  在瑞银看来,耐克调低运动鞋售价将对所有内地运动品牌造成极大竞争压力,而售价定位高的李宁及中国动向的首当其冲,该行将李宁、安踏及特步评级由"买入"降至"中性"。
  耐克降价是否有利于和李宁、安踏的竞争还是未知数,李光斗表示要看竞争中对手的策略。"是一种应对策略,当本土品牌成长很快的时候,它一定会打价格战。耐克在美国也不是什么高端产品,普通老百姓谁都买得起,比耐克贵的品牌也有。那么这时候它要应付大量的国产本土品牌,每一家品牌在中国至少都有上千家的门店以上,他们扎根中国市场已经很长时间。"
  李光斗还称耐克是一个传统的美国公司,它在世界杯上,一贯的表现不是很好。但耐克的成功和乔丹是有非常大的关系的,它走的名人策略一直打明星牌,这跟世界杯关系不大。记者还了解到,作为一家跨国公司,耐克一直以来以真实的营销策略取信于消费者。
  

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