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本土运动品牌“曲线发动”世界杯营销战

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-06-15  浏览次数:109

  有的一口气在央视“烧钱”数千万元合办直播栏目、有的专门邀请明星打造足球MV……一向与国际体育赛事“如影随形”的闽南服饰品牌,这次也不例外,他们正通过央视等媒介,曲线发动“世界杯”营销战。
  为什么是“曲线发动”呢?“本土的运动品牌主要还是以内销为主,直接耗巨资杀到‘南非’其实划不来,关键还是要看国内营销。”安踏的相关负责人这样告诉记者。
  这就好比足球赛,攻内线既然有困难,那就试试在外线大脚吊射。
  砸巨资与直播栏目合作
  “关于世界杯的营销计划,暂时保密。”匹克总经理许志华在接受记者采访时神秘地表示。但可以告诉你,到时央视直播栏目中,还是会看到大量闽企频繁出现的身影。
  就拿匹克来说,他们已确定在世界杯期间至少往央视“撒钱”千万以上,参与合办直播栏目。
  记者注意到,匹克的“晋江老乡”德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源,成为第一个宣布进军世界杯营销的闽南运动品牌。
  在北京奥运期间,曾一口气斥资2亿人民币进行奥运营销的特步明确表示,将充分利用“央视5套体育赛事直播节目”的合作伙伴身份。
  福建多家运动服饰品牌表示,将在世界杯期间,加大在央视的广告投放密度,但是否要耗巨资参与冠名,他们目前还在与央视进行最后协商。
  闽企大搞足球营销战术
  除了在央视“烧钱”,记者注意到,更多的品牌在营销“战术”上显得格外用心。
  

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