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品牌鞋耐克低价渗透二三线城市的可行性

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-06-03  浏览次数:140

  我们认为耐克当前在中国的定价策略令业务无法打入二三线城市,国内品牌却在这些城市积极扩张。在本报告中,我们考虑耐克会否针对二三线城市推出价位较低的鞋类产品,以及该举措对中国运动服饰业的潜在影响。
  独有模型评估消化成本降幅的能力。
  在和业内厂商进行探讨后,我们创建了独有的价值链模型以检视价值链吸收成本下降的能力。我们的结论是耐克有能力把鞋类产品价格定在很有竞争力的300元/双。我们还举出两个公司成功同时渗透进高端和低端市场的实例。
  短期影响:国产品牌中平均售价偏高者或将受最大影响。
  我们认为:如果耐克决定在中国销售价位较低的产品,那么平均售价偏高的国产品牌如和李宁等短期内受到的影响最大,因为二三线城市的部分消费者可能转而选择耐克。
  

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考