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安踏执行副总裁:谨慎乐对洋退国进

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-04-14  浏览次数:100

  【环球鞋网】面对2009年运动鞋品牌“洋退国进”的局势,郑捷表示,他对今年的局势保持谨慎乐观,安踏2009年的业绩增长超20%,今年继续保持这一速度。国内运动鞋市场格局,在2009年发生剧变,以耐克、阿迪达斯为代表的洋巨头业绩大幅下滑,而李宁、安踏等国内品牌正迅速崛起。
  “所谓洋品牌萎缩和国产品牌市场扩张,其实是相对而言的。”对此,一向低调谨慎的郑捷保持冷静。他指出,运动鞋行业做的是期货生意,相对经销商订货创新高的2008年,两大洋品牌严重透支,过高预计了2008年奥运会对中国体育行业的影响力,为2009年所谓的萎缩埋下了伏笔。安踏虽对2008年有较乐观的估计,但仍在一定合理的范畴内。此外,2009年国际金融危机在二、三、四线城市的影响,不像核心一线城市那么大,而后者恰恰是耐克和阿迪达斯最重要的主力市场。
  郑捷透露,在营销上,安踏今年的渠道战略是强化在核心城市的曝光度,并加强低级别城市的覆盖能力。具体而言,即在核心城市提升店铺质量——优化位置、扩大面积,而在三四线城市,增加数量、拓广宽度。同时,拟在上半年正式推进电子商务Ecoms体系建设。至于去年10月新收购的高端品牌FILA,目前仍处于梳理原先店铺结构、对其品牌进行重新定位和研究阶段。郑捷说,今年安踏没有新的收购计划,而是立足于将FILA做得更扎实。

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