中国鞋网 - 中国鞋网是制鞋行业门户网站 !

商业资讯: 行业新闻 | 企业新闻 | 图片新闻 | 鞋类快讯 | 鞋材资讯 | 设备快讯 | 国内动态 | 国际动态 | 政策法规 | 展会新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 品牌动态 > 鞋企奥康用品牌植入方式引爆终端销售

鞋企奥康用品牌植入方式引爆终端销售

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-04-03  浏览次数:79

  【环球鞋网】3月31日,由浙江卫视联手华谊天意倾力打造的励志戏《爱上女主播》在上海举行了媒体见面会,记者在会场随处可见奥康品牌的LOGO。根据奥康与浙江卫视签订的全面合作协议,奥康不仅为该剧男女主角提供鞋包产品,还将奥康品牌、终端形象等自然植入剧中情节和互动版块,生动高效地传播商务时尚的品牌核心定位。
  品牌广告是打到观众眼里还是观众心里,越来越多的商家选择植入热播剧的品牌传播趋势已经告诉我们答案。品牌植入,正以一种含蓄的传播方式引爆终端销售。
  品牌传播之惑
  “严禁广告时间插播电视剧”,网友的这句戏谑之言,表明观众对越来越多的电视广告心生排斥,遥控器成为无情的收视率杀手,在加上网络媒体的普及,观众可以轻易过滤掉插播广告,广告收视与节目收视的差距日趋拉大,使得广告投放效果越来越差。据一位行业人士透露,中国的传统广告在经历多年的高速发展后增幅趋缓,目前在电视剧中间或前后播出的常规广告的收视率通常都处于下滑趋势中。
  作为商家,如何平衡品牌曝光需求和传统渠道瓶颈之间的矛盾,成为其品牌传播部门急需解决的难题。
  “以前我们都会选择在主流媒体的黄金时段投放广告,但是一段时间后去评估,却发现没有对市场形成显著的刺激效果,我们自然把眼光放到近年才在中国兴起的品牌植入这样的传播方式。”浙江奥康鞋业股份有限公司品牌推广本部总监姜伊涵表示。
  美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪?开来普斯曾说过,“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。品牌植入,它不像传统广告那样直白、裸露,它将品牌、产品、企业等商业信息融合成娱乐产品不可分割的一部分,并引导观众发现品牌,记住品牌。这种传播方式,正以它的含蓄和温情,俘获消费者的心。
  品牌傍上热播影视剧
  无论是早先由斯皮尔伯格执导的《ET》里的里斯糖果,还是《丑女无敌》里的多芬和奥康,《乡村爱情故事》里的蒙牛和雪佛兰,越来越多的品牌开始傍上热播影视剧。
  但是品牌植入影视剧不是大杂烩一锅炖,这里面有深浅早晚的讲究。

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考