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澳大利亚童鞋品牌CE走高端市场

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-03-23  浏览次数:93

  【环球鞋网】日前,中澳(福建)体育用品有限公司发布消息称,该公司已联姻澳大利亚CE环球有限公司,共同注资打造专为少年儿童提供具有“贵族血统气息”的童鞋品牌,进军国内高端童鞋市场,预计今年3月中旬,澳大利亚CE童鞋将开始全面招商。
  中澳走高端路线的消息,再次吸引业界对童鞋产业发展的关注。放眼泉州童鞋产业不难发现,走高端路线的,不仅有明伟童鞋携手美国小骆驼,欲借其名气和影响力撬动高端户外儿童用品市场;更有足友童鞋首推的“双品牌”策略,以“足友JOYOYE”和“里奥迪克LeoDica”分别盯住中端和高端童鞋市场。
  而从去年年底以来,这些童鞋企业开始频繁动作,发力高端儿童用品市场,或宣传新品牌,或调整产品结构,或推出新系列,或纷纷增加其高端系列产品的份额。泉州童鞋产业的一场“借鸡生蛋”的高端之旅已经悄然启航。
  澳大利亚CE登陆中国
  据了解,中澳(福建)体育用品有限公司买断澳大利亚CE童鞋的经营权,它结合中国童鞋市场的发展情况,将以中高端市场作为品牌发展的最大突破口,配合小比例的顶级市场,作为征伐中国市场的第一步战略。
  “我们首先在品牌文化上强调了forloveandhealth(由爱而生),是因为儿童需要关爱、儿童需要健康。”中澳(福建)体育用品有限公司的营销经理王小君告诉记者,“CE童鞋品牌将妈妈一般的体贴、关怀渗透进产品中,旨在呵护儿童脚部健康成长,让他们感受浓浓的爱意,同时赋予鞋子内涵以增加儿童的自信。”
  “现在市面上的童鞋品牌绝大多数采用卡通人物命名,采用英文字母作为品牌名符合儿童的记忆特点,也便于区分其他童鞋品牌。”王小君说,“希望CE的童鞋产品融合澳洲人用于探索、热爱生活、自由奔放的元素,并将高贵文雅的贵族享受传递给中国儿童。”
  传统依靠卡通形象的低端品牌已经逐渐走向市场的边缘化,社会需求越来越偏向于类似成人鞋品牌的简约型。“如今儿童都是家庭中的‘掌中宝’,享受着两代人对其全身心地呵护,我们品牌所诉求的也是呵护、享受、贵族,这将会契合社会上的高端需求。现代品位的妈妈不仅对童鞋品质具有高的要求,同时对童鞋品牌的内涵也有更高的要求。”王小君说道。
  美国小骆驼的丽江身影
  在春节黄金周期间,汇集各地户外爱好者的中国四大小资集散地之一丽江,记者悄然发现骆驼美式少年越野装备旗舰店已经在这里落地生根,其双门头的气派门面,金子塔、沙漠的粗框户外风情,高端的品牌形象正吸引着无数户外旅游者驻足观看。
  自从去年9月份,明伟正式携手美国小骆驼进军国内儿童户外用品市场,凭借成人骆驼品牌的明星效应,很快在国内各大市场站稳了脚跟,甚至在国内西南边陲的户外玩家聚集小镇,骆驼美式少年越野装备旗舰店也大放光彩。
  骆驼美式少年越野装备定位的消费群体年龄在5-16岁之间,好奇心强,喜好刺激探险运动,并且敢于尝试,追求运动乐趣。它是一个定位于中高档,以高品质的产品性能和专业化的运动工艺制造为追求的专业户外运动品牌。

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