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运动鞋服企业应当超越金牌做强产业

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-03-01  浏览次数:101

  中国鞋网3月1日讯,英文《中国日报》3月1日封面故事:“中国必须超越北京奥运会的成功,打造知名运动品牌,”体育产业专家唐越如是说。

  温哥华冬奥会闭幕,中国又开始庆祝本次世界性运动会上取得的突破性成绩。此届冬奥会以前,中国在冬奥历史上一共只赢得过四枚金牌。但这十几天内,中国获得的奖牌数量就超过了以前所有奖牌数量的两倍。五金两银四铜跻身奖牌榜七强。冬奥健儿此次温哥华之行必定将中国体育推向另一次高潮。

  郑洁、李娜1月份双双闯入澳网女单半决赛。上个月,中国国家男子足球队胜韩国,平日本,夺得东亚四强赛冠军。体育及商业分析人士预测2010年将是中国体育产业的一个重要转折点。但专家警告称,只有投资国内职业联赛,创造属于中国自己的体育品牌,才能使中国从国际性体育比赛的胜利中获得真正收益。

  竞技场上从来不缺忠心耿耿而又激情四射的体育迷,这就告诉我们,体育本身就是一门巨大的生意。英国和美国分别拥有世界上最著名的运动品牌英超联赛的“曼彻斯特联队”和美国大联盟的“纽约扬基队”。在这两个国家,体育产业产出约占国民生产总值2%。体育产业专家,北京体育大学医疗顾问易建东透露,这个数字在中国还不到0.7%,大约200亿美元。对于一个拥有十三亿人口,及世界上最大消费市场的国家而言,提高运动队和联赛水平,提升“中国体育”的信心是尽快促进中国体育产业和产品走出国门的必由之路。中央财经大学体育经济学教授杨再惠表示:“体育产品的出口主要分为两类:体育产品和体育业务。后者包括洲际及国际竞赛上的组织、传播及经纪代理行业等。”

  诸如“李宁”和“安踏”等中国体育产品2008年出口额达到创纪录的80亿元人民币(11.7亿美元),只在去年因为金融危机略有下滑。他说:“中国在体育业务输出方面几乎无所作为,还有很长的路要走。作为一种商品,我们的篮球和足球联赛水平低下,因此,很多中国球迷去关注美国NBA和欧洲各大足球联赛,也不看中国联赛。”最近足球圈内的“反赌打黑”行动初见成效。中国足球协会日前根据确凿证据,取消了青岛海利丰足球俱乐部注册资格,将成都谢菲联队及广州医药队从中超降入中甲联赛。一系列内幕的曝光和一批官员、俱乐部的倒台让国内球迷彻底认清了国内足球联赛的真面目,在国际领域对中国体育也造成了极其恶劣的影响。杨再惠说:“足球丑闻是伤口撒盐。政府对足球始终没有形成有效监管。我担心这会让许多外国人以偏概全地看待所有来自中国的产品和服务。至少就职业比赛整体而言,可谓颜面尽失。”

  中国最具声望的体育品牌是姚明。这位效力于休斯顿火箭队的全明星中锋自2002年登陆NBA以来,便成为联赛中最受欢迎的球员之一。连续五年蝉联福布斯中国名人财富榜首位。2009年收入将近3.6亿人民币。姚明去年11月购买了上海大鲨鱼篮球俱乐部。尽管受到脚伤困扰,无法参加NBA的比赛,但这位明星股东的从商经历及高曝光率使其在海内外的影响不降反升。

  相比之下,骑士联盟体育有限公司(QSL Sports Limited)与中国篮球协会(Chinese Basketball Association )之间的合作要低调很多,但这次合作对国内体育产业发展的示范作用是巨大的。上周双方签署的资助合同使骑士联盟获得中国全国男子篮球联赛(CBA)的管理权。此前,国家体育总局下属的各个运动管理中心和运动协会负责管理所有联赛。骑士联盟合伙创办人黄健华(Kenneth Huang)同时还购买了CBA联赛中的吉林东北虎队,他说:“CBA联赛一定要通过全国范围内的高校选秀补充新鲜血液,同时要制定和推行更加严格的外援政策。”这位来自广东的45岁商人在哥伦比亚大学获得硕士学位,成功与扬基队和火箭队签署了市场开发协议。去年6月,他的公司与中国篮协签署合同,获准在中国年轻人市场中推广CBA联赛。他认为,中国要将注意力从奥运奖牌转向职业联赛,因为提升联赛水平可以吸引更多的投资人参与进来。他说:“我认为北京奥运会(2008年奥运会中国首次夺得金牌榜和奖牌榜榜首)之后,对体育的自信和热情仍将持续,全民健身日(National Fitness Day)这一天的开幕式就其本身而言就是一个十分积极的信号。”

  但要从中国体育盈利,人们还需要耐心一些。他说:“投资体育不像投资房地产。总要等上五到十年的时间才能见到回报。期待NBA出现另一个姚明没有错,但我们更应当关注自己的联赛,并促进其成长和发展。 投资者还必须与政府合作。这是在中国做生意的规矩,许多国外投资人并不熟悉这一点,因此失败的例子不胜枚举。”

  中国体育产业发展研究中心(Chinese Sports Industry Research Center)主任何文义(He Wenyi)在接受采访时表示,欢迎私人资本进入国家职业联赛。他认为骑士联盟在这方面迈出了积极一步。他说:“希望这可以给CBA和其他中国职业联赛树立一个榜样。我们需要把联赛和体育产业作为一个整体,将其运营和投资推向多元。体育产业与很多领域相关,只靠国家体育总局管理运营是不合适的。 我们急需打破行政管理垄断,这必定会鼓励更多的外部资源投入到体育产业中来。”

  易建东也认为创立全民健身日是一项积极的举措,但他同时提醒,国家依然需要拿出切实的优惠政策和强制规章,而不只是简单的号召和宣传。他说:“我曾经居住在北京裕兴社区(Yuxing),两万多名居民只有八张乒乓球桌和一间200平米的健身房。”何文义补充说:“很可悲的是,如果政府真的想让每个人都参与体育,就应当明确规定每片房地产项目中的公共体育锻炼及娱乐用地的面积应当在整个项目面积至少占据多大比例。但目前,这方面还是空白。”

  何文义认为税率是另外一个问题。游泳池,保龄球馆之类的体育俱乐部税率与娱乐业公司一样,上缴税率在5%至15%之间,高尔夫球俱乐部税率更高达20%。国家体育总局经济司司长刘扶民在接受《中国日报》采访时表示,一项耗时四年起草,旨在加快体育产业发展的计划已被提交给国务院批准,但这一计划内容依然以自愿性原则为主。

  中国人民大学市场营销教授牛海鹏认为,创造一个成功的产品仅仅是整个战斗的一半。接下来的主要挑战是,如何将中国品牌推向世界。他说:“中国联赛要想具备NBA或欧洲五大联赛那样的影响力还需要很长的时间。尽管打造一个职业联赛的品牌形象的方法与打造其他商品的形象不同,但大都遵循相同的原则。不论产品和赛事,都首先需要好的质量,例如NBA,那里有世界上最好的球星。”但牛海鹏认为,单纯依靠海外球星来促进市场发展是靠不住的。“要有非常好的本土球员才行。如果外援无法帮助本土球员提升水平,那么联赛进步就非常困难了。”一旦中国有了好产品,就需要扩大它的影响力,并且要不断调整产品和营销手段以适应市场的需求。他说:“政府机构参与联赛运营肯定不利于联赛发展。当其完全成为真正的商业操作时,股东们便会尽最大努力提供各种商品和服务,满足消费者需求,只有这样才能保证有利可图。同时,比赛本身也得到发展和推广。政府行为并不是只靠钱来驱动的,因此无法与市场很好地融合。此外,行政权力涉及利润丰厚的的产业时,容易导致足球圈内那样的腐败。”

  中国人对体育的热情毋庸置疑。北京奥运会大获成功极大地提升了国民对体育的关注。即使像中国足球这样备受争议的运动项目,在2002年日韩世界杯上一球未进,连输三场,依然难以掩饰背后庞大的潜在球迷群体。中国年轻体育迷与其他国家的年轻人一样,非常热衷于模仿他们心目中的偶像和英雄。业界专家预测,李娜和郑洁在年初澳网的优异表现会激发众多中国孩子拿起网球拍。郑洁和她的搭档晏紫2006年夺得澳网女双冠军,为中国获得了第一个职业网球大满贯赛事冠军。

  本届冬奥会上双人花样滑冰选手申雪和赵宏博一举夺冠,打破了俄罗斯运动员在冬奥会上对这个项目长达46年的垄断。这种成功具有巨大的示范作用,会鼓励更多年轻人参加这项运动。他俩的教练姚滨说:“这次冬奥会,他们梦想成真。我希望有更多年轻人爱上这项运动。花样滑冰很有挑战性,也极富吸引力。”

  1960至1970年代中国体育曾是国家骄傲的象征。体育被赋予了更多政治任务,促进中国与西方的交流。但体育现在具备了更多商业要素,中国体育应当争取更大的国际市场份额。中国在不到30年时间内先后赢得过170多块奥运奖牌,这足以证明这个国家的体育素养和潜力。易建东认为,中国运动员应当把注意力适当地转向商业开发。一个成功的例子就是素有“铁榔头”之称的郎平。她曾在1980年代率领中国女排在世界大赛中连续五次蝉联冠军,被人们看做国家英雄。2008年,她执教的美国女排在北京奥运会上夺得银牌,还在小组赛中击败了中国女排,但中国观众给予她的依然是掌声和支持。郑洁和李娜是获得国家主管机构特许的四位顶级网球运动员中的两位,她们可以自行规划自己的事业,自主聘请教练和医疗护理人员。业内专家认为,这是她们能取得好成绩的关键因素之一。国家体育总局副局长肖天表示,中国正在致力于制定长期计划,旨在继承并充分利用奥运会上取得的成功。他说:“我们很难超越北京奥运会的成绩,但奥运会只有16天,而职业联赛却贯穿全年始终。中国需要调整眼光,在更多的职业体育运动及产业中取得实质性进步。

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