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鞋企贵人鸟开启2010年品牌战略“三部曲”

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-03-01  浏览次数:147

??? 中国鞋网3月1日讯,近日,走进贵人鸟店终端店面的消费者不难发现,一股“快乐”热潮正在店面的每个角落蔓延开来,快乐运动公约、“祝你运动快乐”等许多新元素、新时尚让人们耳目一新。这是贵人鸟深挖运动的本质,提出全新品牌主张“运动让生活更快乐”带来的改变,也开启了贵人鸟2010年品牌战略“三部曲”。

nbsp; “即使你赢了我又怎样,我还是很快乐!”贵人鸟(中国)体育用品有限公司品牌总监张永恒如是说,“运动的整个过程应是一种享受,而非压力!这一主张的提出,旨在让整个中国都动起来,掀起一股快乐运动的风潮,将贵人鸟品牌打造成引领国人快乐运动的大品牌。”

??? 差异化定位 推动“快乐体育”

  眼下,诸如“赢、磨炼、挑战、明星、英雄”等,是国内外绝大多数运动品牌的诉求,大都充满着压力,弥漫着竞争,如何借助差异化的品牌定位从中脱颖而出,一直是贵人鸟不断思考的问题。

 通过对市场、对行业的透彻分析和思考,作为运动品牌的贵人鸟,对于运动有了更新、更深的认识。张永恒说,“人类之所以运动,本不是汲汲营营追求名次,不是强调明星运动员与个人英雄主义,不是专业体育竞技场,而是回归运动的本质,追求轻轻松松的快乐。”

 “运动赛事可以划分为专业与非专业,然而运动的本质并无专业与非专业之分,”张永恒表示,“以快乐为运动之本,就不只限于少数运动明星与个人英雄主义,而是属于每一个人,不限于专业竞技场,而是合群、分享和同乐的代表,追求的不是竞争与成败胜负,而是没有压力的快乐。”

 在张永恒看来,“快乐主张,迎合了时下年轻一代对前卫和时尚的追求,不论年龄性别、高矮胖瘦,都可以摒弃所有的偏见,忘却所有的烦恼,通过尽情地挥洒汗水,在运动的世界里享受快乐!”

 正是在这种理念的支撑下,进入新一年的贵人鸟,也顺势启动了2010年品牌战略“三部曲”,对原有品牌理念“生活,就是一种运动”进行全面升级,提出了“运动让生活更快乐”的全新品牌主张,欲以差异化的定位推动快乐体育的发展。

 “快乐体育,顺应了体育强国变成体育大国的需求。”张永恒解释说,目前,我们各种体育项目后备人才缺乏,是没有很好的群众根基引起的,体育大国是全民运动,必须在各项目体育中有很好的群众基础,有很好的家庭投入。“如韩国的足球,就以快乐为导向,形成很强大的基础后再往上升,到了竞技的层面,开始转为以荣誉、成就、功利、精神为导向。”

 “贵人鸟的差异化定位,跳出了体育品牌在老路上的‘军备竞赛’,走到了新路上快乐奔跑。如果人们以快乐为运动之本,中国会变得更美好。”

 许多看过贵人鸟“快乐运动公约”的人纷纷表示,诸如“即使跑不快,也要跑得快乐”、“就算跳不高,也要跳得高兴”、“我决定每次运动都要破纪录,要比上次更快乐”等话语,说出了许多普通消费者的心声,容易引起共鸣。

 互动传播 带动快乐“三步走”

??? 一个阳光活泼的小女孩,拿着一副网球牌,乐呵呵地看着站在那里,身边是一句让人印象深刻的广告语“比快乐,我不怕莎拉波娃”,这是贵人鸟品牌战略“首部曲”中的传播亮点之一,让人过目不忘。

 贵人鸟方面透露,品牌战略“首部曲”从今年3月份开始,并将首先举办“比快乐,谁怕谁”活动,通过网络互动、户外互动等方式进行,除了有全新广告片外,还通过发动网友在全国门市、城市闹区前留影,并可在活动网上晒出照片、表达自己的运动快乐主张。

 而快乐顾客只要签署《快乐运动公约》,购买商品可以再享95折优惠,顾客要做的只是到店动下笔就可以了。同时,单店集满5万张运动公约后,该月单日全店打7折,并将以每张10元捐助偏远地区小学体育发展。

 在一段时间后,贵人鸟还将搜集2010年全国各地签署的运动公约,制成巨型立体户外装置后和所有人分享。 

 终端店铺中,在客人进店里选购产品或结账完准备离去时,店员们都会齐声祝贺“祝你运动快乐!”遇到节日时,还会搭配节日让快乐继续延伸,比如“祝你新年运动快乐!”、“祝你端午节运动快乐!”

 张永恒介绍说,在品牌战略的“二部曲”,将以“运动,每一吋都是快乐的”为主题,在网络互动上进行“运动快乐,我说的算”活动,并计划开发开心网应用软件,以不同运动种类的八个动态文字人模块,让消费者自行填入自己的运动快乐宣言,进一步传播快乐元素。

 而贵人鸟品牌战略第三阶段,将通过全方位的媒体传播,计划聘请认同快乐价值观的名人代言,让广大消费者认同并接受快乐观点,让快乐深入人心。

 快乐运动 开拓下一片蓝海

  贵人鸟高调启动2010年品牌战略,迅速引起业界的关注,而其差异化的快乐定位,能否成就下一片蓝海则是许多业内人士更为关心的话题。

 众所周知,包括依靠专业运动定位的耐克、阿迪、李宁、安踏,还有依靠时尚运动差异化的KAPPA、特步等,它们已经取得成功,并占有着相关的专业体育和娱乐资源,留给后来者的空间和资源已经非常有限。

 贵人鸟作为后起之秀,近几年获得了快速增长,想要突破并夺得属于自己的领域,寻找到一片蓝海非常重要,显然,专业运动、时尚运动领域已经很难再介入,贵人鸟只能另辟蹊径。

 另一方面,随着我国经济的发展和人民生活水平的提高,特别是2008年北京奥运会的影响,全民健身,运动利于健身、健康的理念,越来越得到社会大众的认可。

 在这样的双重环境下,贵人鸟找到了运动市场的新领域———快乐,在“运动”、“时尚”和“快乐”三大领域构成的“金三角”中,“快乐”站在了最顶端,贵人鸟以“运动让生活更快乐”的差异化品牌推广方向,树立了鲜明的品牌个性。

 有专家指出,“生活”离“运动”很近,而“快乐”就在这二者之间,无论是生活还是运动,人们追求的正是快乐,贵人鸟成功找到了三者的结合点,快乐主张容易得到人们的认同。

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考