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鞋企特步:“时尚”侧翼战

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-02-22  浏览次数:127

  【环球鞋网】中国的经济大潮中从来不缺乏奇迹,也从来不缺少“疯狂”。创立于2001年的特步恰逢中国体育在悉尼奥运会上取得辉煌成就之时,体育的辉煌带动了体育服装行业的“疯狂”。特步副总裁叶齐表示:“我们当时冷眼一看,所有的国产的体育用品都去模仿耐克,模仿阿迪达斯,模仿李宁,模仿安踏,都去请中国的奥运冠军来做品牌的代言人。疯狂到什么程度,做运动鞋的去请跳水运动员来做代言人,可大家都知道,跳水运动员是根本不穿鞋的。找一个根本不穿鞋的做鞋的代言人,可见当时之疯狂。”
  中国体育服装行业从一开始就有着巨头的强大威胁,耐克和阿迪达斯在中国消费者中的品牌影响力早已经让人们将之与体育服装直接联系在了一起。同时,李宁、安踏等本土强势品牌的崛起,也为这个行业的后进入者筑起了高高的防御城墙。此外,以晋江板块为代表的体育服装帮更是让这个江湖鱼龙混杂,要想从中突围,没有奇招恐怕连生存的问题都没办法解决。特步在如此内外环境下,首要解决的就是生存问题,“作为一个新生品牌,知名度是特步在进军这个市场时第一需要提升的。”

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