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新百伦重回中国市场 今年将开200店将全面直营

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-02-20  浏览次数:105

  【环球鞋网】与耐克、阿迪达斯相比,在美国拥有庞大消费群的全球第四大运动品牌new balance(新百伦)在中国无疑是个缓慢的行动者。而当竞争对手开始调整在中国的扩张时,新百伦却开始发力。
  2月6日,新百伦中国区总裁Michael D.Wellman对《每日经济新闻》表示,2010年将在中国开出200家零售店,其中,体验店将达13家。
  重返中国市场 全面直营
  值得一提的是,1989年,新百伦曾以代理的形式进入中国市场,只不过那时完全依靠代理商销售产品,中文品牌名也是大家比较熟知的“纽巴伦”,在很长一段时间内,中国内地销售的NewBalance几乎都是仿冒品,正牌产品几乎销声匿迹。
  1998年开始,NewBalance开始收缩中国业务,收回代理权,取消了代工订单,开始在球鞋内部增加防伪编码。
  在“空档”了四五年之后,2003年11月,NewBalance重新返回中国市场,成立了新百伦贸易(中国)有限公司。
  在中国“保守”生产
  与耐克、阿迪达斯把大部分生产交给中国工厂的情况不同,据了解,目前新百伦在中国拥有三条生产线,Michael D.Wellman在接受记者采访时表示,为了保证品牌的品质,新百伦是唯一在美国和英国拥有专属工厂的全球性运动品牌。
  业内人士认为,在上个世纪末吃尽OEM工厂苦头和商标纠纷不断的新百伦势必在重返中国后重新审视工厂,为此在中国的生产线扩张也处于审慎态度。此外,有知情人士透露,目前新百伦在中国的代工厂由新百伦美国总部授权管理。波士顿方面还派出专家,更加紧密地监督生产,控制生产质量。

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