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2010年中国皮鞋业再现分水岭

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-02-04  浏览次数:158

??? 中国鞋网02月04日讯,百丽作为中国皮鞋行业企业上市,在业内迅速掀起阵阵高潮,引发种种猜想。可以说,2007年的中国皮鞋行业因百丽上市形成了一道分水岭,开启了鞋业的资本竞逐时代。此后,虽然运动品牌竞相发力于资本市场,引爆一轮又一轮上市狂潮,但皮鞋行业却在经历过最初的振奋后依旧波澜不惊,除星期六女鞋外鲜有企业上市。

??? 然而,这一情况将在2010年得到改变。据可靠消息称,2010年中国鞋都温州将有1至2家男鞋企业实现上市目标。在深藏的蛰伏与短暂的静默后,中国男鞋企业将迎来更强劲的喷薄,面临又一个行业发展的分水岭。

??? 这两家或者说一家将引领水面分开的企业便是奥康和红蜻蜓。目前,两家企业都为2010年的上市做足了准备,各项工作都在有条不紊的进行中,意欲竞夺“中国鞋都第一家A股上市企业”这个概念。在股票市场,这个概念不仅具有特殊意义,更蕴含着巨大价值。

??? 不管这个概念最终花落谁家,一个不争的事实是,这两家鞋企若如愿实现上市梦想,都将给其他鞋企带来非常大的冲击,并且改写行业格局。因为,显而易见的是,若成功上市,这两家企业的市值都将超过百亿。保守估计,两家企业的年销售额大约有40—50亿,若按照通行的12%的净利来算,会有4.8—6个亿的利润,鞋企上市的市盈利大概是20倍,那么,这两家上市鞋企的市值将在96—120亿之间。如果将其中1/4都用作融资,将30个亿投入到品牌运作或品牌收购中,可以想见,皮鞋行业前五名排行基本尘埃落定,皮鞋行业格局也将形成——女有百丽,男有奥康、红蜻蜓。

??? 笔者这番猜想并非无据可依。客观地说,奥康和红蜻蜓的市场与众多鞋企的市场有较大重合,虽然二者都在瞄准商场,但目前的主力终端业态依然是国内二三级城市的专卖店。首先,上市鞋企手握雄厚资金,必能聚拢更好的资源。一般而言,企业会将所融资金用于渠道、品牌推广、产品研发,虽然是依据不同比例进行配发,但每一方面的投入资金都是数以亿计,甚至高达十几亿,非上市鞋企根本无法比拼;其次,更有机会进行企业提升,如并购国际品牌、与国际一流公司合作等等;再次,更规范的现代化企业运营制度能筑巢引凤,吸引专业人才,打造优质高效的作战团队;最后,作为上市鞋企还能获得公众的信赖、社会的信任以及政府的支持……如此种种,不一而足。虽然钱不是万能的,但至少它能提供强大商机平台,而没有钱是万万不能的,所谓“贫贱夫妻百事哀”。

??? 按照上市公司普遍的业绩增长规律,第一年的业绩增长多在50%—80%之间,也就是说2010年实现50亿的销售,2011年将最少达到75亿。虽然上市鞋企的市场份额会因为自身经营的优化而增长,但这多出来的25亿中更多的还是从其他品牌的市场抢夺得来。因为,没有“钱砸不下来的市场”,何况上市企业本身的市场基础更加优良。长此以往,马太效应必将显现。

??? 二三线品牌在看清形势后,也积极做出调整和改变。比如保罗盖帝重新调整产品定位,确定以“软”为鲜明的产品风格,并申请专利,在此基础上又重新调整渠道定位,全面进入商场渠道;红草帽提出打造过亿市场,以做强做大重点市场为战略指导,取代以往的全面发展策略;杰豪也在产品方面大下苦功,全面向更时尚更年轻的风格转型,针对的消费人群年龄层年轻至少五六岁;日泰则积极谋划与台湾品牌合作。但是,由于发展阶段相对上市企业落后,尚不能避让它们的倾轧、化解它们的冲击。

??? 另外,这些以男鞋见长的上市企业,也会在品类组合方面做些突破,比如收购好的女鞋品牌参与中国女鞋市场的竞争,就像百丽收购森达以补全自己产品组合短板一样。同时,它们也可以收购国际品牌,将其与自有品牌进行捆绑,以此增强与商场的谈判议价能力,或者直接收购在全球有现成网络的国际品牌晋级为全球公司,而这将带来品牌或公司的全面升级,给高端市场的格局带来地震般影响。

??? 仿佛太阳与月亮,谁先升起,谁就是太阳。由于中国鞋都在国内男鞋领域里龙头老大的地位,可以说,中国鞋都里哪个企业先上市,抢占了资本市场的先机,它就是中国男鞋第一品牌。事实上,中国鞋都里默默进行上市筹备的企业远不只奥康和红蜻蜓这两家。百丽的上市仿佛为黑暗中的人开了一扇天窗,指引着鞋企纷纷争抢上市。同样,这两家鞋企若上市成功,也将带动温州制鞋企业的转型升级,引领其他企业积极上市,如福建晋江。

??? 目前,广东、福建相继有鞋企上市,只有温州依然为“0”。无论是奥康还是红蜻蜓上市,都将擦亮中国鞋都的招牌,为灰蒙蒙的中国鞋都增添一抹亮色。行业里有言,“广州鞋引导中国鞋潮流,温州鞋主导中国鞋市场。”2010年过后,温州鞋的市场份额有望继续递增,皮鞋行业大局已定。

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