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2010年童鞋企业争打“健康”牌

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-28  浏览次数:155

??? 中国鞋网1月28日讯,?“打造行业第一健康童鞋品牌”、“做儿童健康呵护专家”、打造“健康、运动、时尚”童鞋品牌、“做中国儿童健康专家”……当下,无论是童鞋企业2010年的订货会主题,还是企业的品牌核心定位上,都四处可见“健康”的口号。

??? 可以说,打造健康童鞋产品,这是业内的共识,这不但是童鞋发展的趋势,也是消费者对产品的基本诉求。然而,记者从业界了解到,这些“健康”口号的背后,真正落地的企业却为数不多。而与此同时,在企业品牌营销运作上,随处可见的“健康品牌”,对于消费者而言,更是“乱花渐欲迷人眼”,品牌差异化很难体现。

??? “健康”抒写行业趋势

??? 路豹体育用品有限公司在2010年夏季新品发布会上,提出了打造“中国童鞋行业第一健康品牌”的口号。无独有偶,福建省足友体育用品有限公司则在去年就提出了“做儿童健康呵护专家”的品牌口号;而帮登在打造“少年运动武装”的同时,也提出了“为中国少年儿童创造健康的未来”的企业使命;七波辉在品牌定位为“专业青少年运动装备”的基础上,同时也提出了“健康、运动、时尚”的品牌形象口号和产品口号,提出了“关注青少年健康未来,发展青少年运动文化”的品牌核心价值。

??? “在业界,越来越多童鞋企业提出了‘健康’口号,至少说明了,打造健康童鞋,是童鞋行业发展的趋势所在。”中国儿童用品研究中心研究员洪珊珊说,一方面,这说明企业越来越重视对产品的研发,把生产健康的产品放在第一重要的位置;另一方面,这也说明了,健康已成为消费者在选购童鞋时最看中的要素。

??? 对于企业而言,之所以纷纷研发健康产品,开打健康品牌,更多是“增加产品的附加值”上考虑的。正如足友总经理杨敬平所言,儿童用品品牌的附加值和成人品牌不一样,前者更多是通过功能诉求来体现其价值诉求,所以,他们在童鞋的研发上,侧重突出健康理念,突出保护脚的功能。在这种功能诉求下,产品价格才能提得上去。

??? 福建省鞋业行业协会童鞋分会秘书长谢家声也认为,无论从国际童鞋企业的发展历程,还是从国内大鞋(成人运动鞋)的发展轨迹来看,走科技健康路线,将引领未来泉州童鞋行业的发展。目前,国外一双童鞋可以卖到好几百元,就是加入了科技健康的研发要素。对比之下,中国国内70%的童鞋无品牌,科技含量低下,而如果行业整体导入健康科技,那将有助于整个行业的升级。

??? 童鞋健康现状不容乐观

??? 虽然说,目前不少企业提出“健康童鞋品牌”,但是从产品来说,“更多还停留在概念上,至少说,我们的健康科技还处在初级阶段。”谢家声说。

??? 儿童鞋研究中心技术主任丘理前不久来泉州考察时也表示,当下童鞋产品的健康现状不容乐观。“泉州童鞋行业发展存在‘三大问题’与‘两大误区’。”丘理分析说,首先,真皮用料稀少,不利于童鞋吸湿、透气、伸缩、环保等功能;其次,在目前的童鞋产品内,大多采用欧洲儿童脚型设计,而忽略了中国儿童脚型的正常发育需求;此外,大部分童鞋企业目前使用的是法码或欧码(英码),而对于中国码却置之不理。

??? 两大误区表现在:首先,鞋底柔软度与鞋尖翘度并非越高越好,而是应该根据脚的运动原理,在软硬上做好搭配;其次,儿童健康非等同于化学健康。儿童健康科技主要分为两部分,一是通过物理结构的变化,挖掘鞋子的健康性能;另一方面,通过添加化学药剂,产生额外的健康功能,但是往往化学药剂可能带来副作用。

??? “因此,企业提出的健康,不应该仅仅停留在口号上,还应该变成企业的实际行动上。”谢家声说。记者了解到,目前泉州一些童鞋企业正通过和科研机构合作,以提高产品的健康科技含量。比如,永高人近期与国家皮革和制鞋行业生产力促进中心成立了“儿童运动鞋结构健康系统”研究科研项目,而帮登则携手中国皮革和制鞋工业研究院,成立“帮登(中国)学生运动鞋研究中心”……

??? “这是一个好的开始,他们为童鞋企业走健康科技道路开了个好头,但这是一个长期的系统工程,需要持续的投入和坚持,才能最终见到成效。”谢家声表示。

??? 品牌营销需更多差异化

??? “童鞋产品需要健康化,企业品牌营销同样需要差异化。”中国童鞋网负责人、六合行销策划有限公司总经理陈树青表示,提出健康品牌口号,在泉州众多童鞋企业中比比皆是。虽说这是好事,但是太多的“健康”口号也会让消费者混淆,反而失去了企业的品牌个性。

??? 陈树青认为,童鞋企业应该在健康之余,打造差异化的品牌营销之路。首先应找准自身发展的品牌定位,品牌营销要与品牌未来长远发展、产品定位等方面相符合。就像国内的运动品牌,如果都在主打“全球领先的专业运动品牌”时,它们将隐没于NIKE、ADIDAS、PUMA、李宁、安踏等品牌堆积的丛林之中,而如果找准一个方向主攻下去,如特步选择“中国时尚运动第一品牌”,匹克选择“中国篮球装备第一品牌”,鸿星尔克选择“中国网球运动第一品牌”,形成了自身独特的品牌定位之后,它们的路才会越走越宽。

??? “正如大鞋的营销也经历过从跟风到独创的时代,泉州童鞋行业营销也必然要经历这一阶段。谁先跳出来走自己的路,谁就能跑得更快、更好。”谢家声说,可喜的是,目前已经有一些先行的童鞋企业,开始尝试产品健康化和品牌差异化双轨并举。比如,永高人在打造健康产品的同时,提出了“进取不止”的差异化品牌口号;七波辉通过赞助体育赛事,把品牌和青少年运动紧密结合。 (来源:海峡都市报)

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