中国鞋网 - 中国鞋网是制鞋行业门户网站 !

商业资讯: 行业新闻 | 企业新闻 | 图片新闻 | 鞋类快讯 | 鞋材资讯 | 设备快讯 | 国内动态 | 国际动态 | 政策法规 | 展会新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 行业新闻 > 鞋企的转型革命,以创新开辟鞋业蓝海战略

鞋企的转型革命,以创新开辟鞋业蓝海战略

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-16  浏览次数:124

  中国鞋网01月16日讯,近日,根据美国一家市场研究公司的最新数据显示,一种生理鞋产品正在市场上热销,截至09年底,这种鞋类的销售额较上一年增加了4倍。该公司通过追踪四个零售渠道计算出生理鞋在美国的市场价值为7600万美元,贸易杂志《Footwear insight》估计生理鞋的全球市场价值为1亿美元。据统计,生理鞋如今在美国运动鞋销售额中已经占到近25%的份额,而那些没有生理功能的运动鞋销售额则下滑了12%,生理鞋的崛起已经对整个运动鞋市场产生了明显的影响,同时分类投资者 MBT也因生理鞋的热销而获得可观的收益,这家瑞士公司发明了无固定鞋底的概念,模拟光脚在柔软不平的自然路面上行走的情况,有助于活化人体全身的小肌肉群。目前生理鞋已经在30多个市场卖出了500多万双,使企业的增长率达到了两位数。由此可见,新型的产品对消费者市场有着强大的吸引力,因此也证明了企业只有采用创新的思维进行生产经营,才能实现差异化运作,拥有核心竞争力优势,以与众不同的特性在市场上脱颖而出。

  随着市场经济的发展,各大行业的竞争已经进入到了白热化阶段,优胜劣汰的市场规律使这种氛围变得更加紧张。而在拥有巨大潜力的鞋行业当中,鞋企之间的较量更是逐渐升级,层出不穷的品牌产品一时间让整个鞋业市场光彩熠熠,但越来越严重的同质化现象,却让本来拥有强大竞争力的品牌产品黯然失色。产品形象、定位甚至是营销方式的模仿跟风,让不少鞋企失去了自身品牌的内涵和特色,无法凭借着独特的个性吸引消费者的关注,从而失去了占据市场有利地位的机会。因此,品牌鞋企要提高竞争实力,开辟更大的市场发展空间,就要先声夺人,出奇制胜,培养创新精神,不断创造新的产品、新的技术、新的市场和压倒竞争对手的新形势,才能使企业立于不败之地。

  创新,是企业赖以生存的灵魂,是市场经济的基本要求,是时代发展的必然趋势。创新在企业的生产经营中扮演了重要的角色,既能提高工作效率,降低成本,也能规范运作秩序,废除制度弊端,还能使企业朝着正确的方向发展,创造更大的效益。总而言之,创新能为企业注入新鲜的血液,保持生机勃勃的动力,促进企业可持续发展。因此,创新对于鞋企来说是至关重要的,只有创新,鞋企才可以不断取得进步,以强有力的竞争优势走在行业的前列。那么,鞋企应该要注重在哪几方面的创新?

  产品技术创新

  产品是为了满足消费者的需求而生产的,鞋企应该通过市场调研工作,了解消费者的偏爱喜好和购买心理,及时掌握市场的动态,大胆突破传统陈旧的设计理念,天马行空地设计产品。同时,鞋企还应该引入先进的技术设备,在产品的科技含量上创新,提高核心竞争力,提高产品的附加值,走差异化的产品路线。加快产品更新换代的速度,搜集消费者的反馈信息不断改进产品,扩大产品影响力和美誉度,以产品创新获得消费市场的青睐和支持。

  渠道终端创新

  鞋企要根据自身的能力、市场环境和形势选择适合产品销售的地域进行渠道建设,并不断拓展使其形成网络体系,在开设专卖店、授权店等销售渠道的基础上,(中国鞋网)积极打造具有品牌特色的销售店铺,如折扣店、库存店等,刺激消费者的购买需求。此外,鞋企还要完善终端建设,无论是店铺装修、产品陈列或者是服务导购,都要努力为消费者营造最好的购物环境,独出心裁地推出更多的互动体验消费模式,让消费者真正享受整个购物过程。

  营销策略创新

  各式各样的营销策略可以提高产品的知名度,带动销售量的增加。鞋企要灵活地运用营销策略,制定好完整的实施方案,让产品更好地呈现在消费者面前,诱导需求、指导消费,让消费者购买到心满意足的产品,通过口碑相传扩大品牌影响力。鞋企的营销除了利用产品本身进行定价、促销等策略,以及借助网络、新闻、赛事等其他载体之外,还要加强创新,将这些营销策略进行多种组合或者集思广益挖掘出更好的策略,才能取得最佳效果。

  鞋企要持之以恒地坚持创新精神,不光要在产品技术、渠道终端、营销策略上创新,更要在企业生产经营的方方面面贯彻创新理念。创新是一个持续的动态过程,鞋企需要整合优势资源,充分发挥中坚力量,明确创新目标后要坚持不懈地努力完成,并永无止境地追求创新。鞋企只有紧跟时代脚步,瞄准市场需求,加大创新的投入力度,才能以核心竞争力立足于市场,以创新的力量促进企业可持续发展!

    ——本信息真实性未经中国鞋网证实,仅供您参考