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鞋企361度斥巨资品牌推广

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-15  浏览次数:101

  【环球鞋网】2009年6月末,中国体育用品品牌企业361度国际有限公司于香港联合交易所主板上市。此次361度的IPO回应便空前热烈,全球八大长线基金全面认购。国际配售股份获得约10倍的超额认购,公开发售股份则获得逾40倍的超额认购,认购期募集资金已超过20亿港元。继361度香港上市之后,中国运动服饰品牌匹克集团也在第三季度完成IPO,运动品牌企业上市热情持续升温。
  2009年上市的361°品牌推广总费用为7.8亿港元,但占募集资金总额比重达到了39%;3月,成为亚奥理事会全球官方赞助商,是目前国内惟一一家既签约顶级洲际赛事,又荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的体育运动品牌;10月底签约菲律宾奥林匹克运动委员会,成为其2009~2010年官方运动服赞助商;12月3日,又宣布斥资3.5亿元成为广州2010年亚运会高级合作伙伴,配合亚运会的相关营销费用预计在2亿~3亿元,在亚运会上的总投入将是6亿元左右。这不但体现了361°品牌国际化的决心,更彰显了361°作为民族运动品牌领先者的实力。截止2009年6月底,361°全年业绩盈利6.32亿元,较2008年同期的1.79亿元增长2.53倍。
  2009年11月18日,中央电视台2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓。据一份内部资料显示,361°以15800万元击败李宁、安踏,中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”。
  2009年12月361°在广州正式启动亚运营销战略,并启用"亚洲多一度热爱"的口号。361°表示,斥资3.5亿元成为广州2010年亚运会高级合作伙伴,而配合亚运会的相关营销费用预计在2亿-3亿元,这也意味着其在亚运会上的投入将是6亿元左右。361°总裁丁伍号曾表示,在香港上市所募集的18亿港元资金中,将拿出7亿港元用于推广及赞助活动。
  作为民族体育用品行业领先品牌,361°一直以支持中国体育事业的发展为己任,相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛(CUBS)等一系列赛事,全面助力中国体育事业的腾飞。2008年,361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴,成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌,携手激情盛会,成就民族体育产业的璀璨时刻。2009年,361°签约亚奥理事会(OCA),荣膺亚奥理事会全球官方赞助商,是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。
  多年来,凭借全球性视野与前瞻性思维,361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展,2006年11月,在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌,在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面,实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的巨大突破;2008年,361°签约成为CCTV5主持人及出镜记者服装指定供应商,标志着一种高度整合的体育营销模式开始,361°借助CCTV5这个对外交流的重要窗口,全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
  独有的企业文化,是企业得以飞速发展的源动力,361°一直秉承“忠诚、务实、协作、高效”的核心价值观和“执行力即行动力、学习力即竞争力”的意识,不断写就361°的传奇故事。对内公司致力于企业管理的全面升级,在北京和广州等国际都市都设有研发中心、物流中心以及北京公关公司、广州亚运项目执行中心,建立畅通的研发、物流和信息一体化的企业管理体系。对外361°在飞速发展的同时一直都不遗余力的履行企业的社会责任,积极参加助学、扶贫、救灾等一系列的社会公益活动,在2008年“5.12汶川地震”发生的第二天,361°迅速做出反应,先后向灾区送出款物超千万元,用实际行动回馈社会。
  一直以来,361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动中国体育事业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

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