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中国出口有望问鼎,外贸鞋企借势崛起

信息来源:xiezi.biz  时间:2010-01-14  浏览次数:124

  中国鞋网1月14日讯,近日,中国发布了2009年全年的外贸数据。据中国海关统计,2009年中国对外贸易进出口总值为22072.7亿美元,同比下降3.9%。其中,出口12016.7亿美元,下降16%;进口10056亿美元,下降11.2%。全年贸易顺差1960.7亿美元,减少34.2%。从全年看,由于受到全球金融危机的影响,无论是出口还是贸易顺差都出现了大幅度降低的情况,对中国经济的增长产生了负拉动的作用。2009年是中国外贸最为困难的一年,外贸进出口连续大幅下挫,上半年平均降幅在20%以上。尽管下半年尤其是第四季度降幅明显收窄,但全年降幅仍创造了改革开放以来的最低点。中国经济尤其是外贸出口在这种形势下很“受伤”,不过,在政府稳定外需政策和广大企业主动应对的共同努力下,中国外贸稳住了阵脚,出口降幅虽创历史纪录,却小于大多数贸易国,而且完成了保市场、保份额的既定任务,中国产品在全球市场份额维持在9%左右,预计全年出口很有可能超过德国成为世界第一大出口国。

  作为观察经济形势的一个数据,外贸进出口在年底的强劲反弹,无疑坚定了人们对中国经济“V”型回升的判断。从鞋行业来看,外贸出口的形势也逐渐好转。据报道,2009年全年,经深圳口岸累计出口鞋22.2亿双,比上年快速增长17.6%;价值51.2亿美元,同比增长9.7%,其中12月份当月鞋出口量更是达到2.7亿双,创下历史新高。由此可见,中国俨然已经是一个贸易大国,而中国鞋类产品也成了最受关注的出口项目。但与德国等国家相比之下,中国从出口产品的结构、自主创新能力以及产业核心竞争力等角度来看,显然还不够强盛。迎来了新的一年,国际经济形势仍充满着挑战:国际需求的不确定性、贸易保护主义的盛行、人民币升值的压力等,依然是中国外贸面临的主要难题。但同时也充满着机遇,例如世界最大的自由贸易区——中国-东盟自由贸易区于2010年1月1日正式全面启动,中国与东盟10国逾9成产品贸易将实行零关税,这为中国企业提供了广阔的市场发展空间。

  在竞争激烈的全球鞋业市场当中,各大鞋企都在争先恐后地抢夺着这块市场大蛋糕,中国鞋企凭借着低廉的劳动力、完整的产业链等资源,以价格的优势拥有了强大的核心竞争力,并在国际市场占据了一定的地位。但太过于依赖价格会制约鞋企的发展,同时也会招来国外竞争对手的排挤,以反倾销的借口频频发起诉讼,让鞋企深陷其害。对于外贸的鞋企而言,当务之急就是积极创建自主品牌,通过向目标市场提供适销对路的产品,来获得消费者的接受和青睐,从而扩大品牌知名度和美誉度,争取到更大的竞争优势,并不断寻找具有发展潜力的新市场,以品牌的力量夯实市场地位。

  外贸鞋企应该对出口市场的实际情况和前景进行大胆的分析,根据调研工作对不同市场作出正确的定位,针对目标市场的需求研发产品,最大程度的满足消费者的欲望。采用先进精良的技术设备,提高产品的附加值,以科技创新引领企业进步,摆脱以价格优势为主要占领市场的手段,增强国际竞争能力。完善监管体系,既要加强产品质量监控,又要加大对生产流程及产品流向的监管,避免假冒伪劣产品流出市场,以优质的品质树立企业形象及品牌信誉度,使品牌立足于市场有利地位。同时还要吸纳优秀的技术、管理人员,组建一支经验丰富的人才团队,源源不断地为鞋企注入激情活力。在营销方面,鞋企应该建立畅通的销售渠道,制定合理的产品价格,运用灵活的策略来吸引更多的消费者,提高销售业绩,培养消费者忠诚度,使企业和品牌在国际市场上拥有强大的竞争实力。除此之外,鞋企还应该抓住机遇,充分利用国内外相关的优惠政策,以及高质有效的外贸交流平台,通过发挥各种有利客观资源的优势,进一步扩大市场份额;掌握现代贸易规则,关注国际市场经济进程,不断壮大自身抵御市场风险的能力,争取更多的发展机会。

  展望2010年,外贸鞋企若想要在新的领域内实现稳定、顺利、快速地发展,助推中国成为贸易强国,那么就需要全面提升企业和品牌的实力,制定完整的战略计划,了解全球市场的动态,准备随时把握机遇,迎接挑战。只有这样,才能完成既定的目标和成长!

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